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雅芳中国新任掌门上任 退出传言或稍许暂停

澎湃新闻 2016-1-8  

在“雅芳将退出中国市场”的传言中,记者1月7日获悉,雅芳中国新任总经理张旭明(Asson Chang Bio)已于本月正式上任。

张旭明曾经在欧莱雅、联合利华等多个外资公司工作过,是雅芳中国自2010年以来的第四任中国掌门人。

2010年,受自2008年曝出的“贿赂门”影响,领导了雅芳中国12年的高寿康被停职。当年4月,雅芳南拉丁美洲地区总经理奥多内兹空降中国;两年后,雅芳加拿大公司首席执行官林展宏又接替了奥多内兹;再过两年,雅芳中国的领导人又换成了来自中国台湾雅芳的总经理叶靖慧。

随着2015年11月叶靖慧调离,公关部人员空缺,加之12月雅芳出售北美业务,风雨飘摇中的中国业务再次被唱衰。“雅芳即将退出中国”的传言开始传出。

雅芳通过公关公司向记者回复称,“目前,雅芳各项工作进展情况良好,25年以来,中国一直都是雅芳的重要市场……我们的中国团队正致力于巩固本地业务并确保公司获得持续增长。”

随着新任掌门人的到位,预计雅芳中国退出的传言会稍许暂停。

据了解,和前几任中国区掌门人均来自雅芳内部不同,此次就任的张旭明为真正的空降兵。

根据雅芳方面提供的资料,张旭明毕业于台湾科技大学,曾在欧莱雅、联合利华、阿迪达斯等公司工作,加入雅芳之前在尚泰集团工作, 任职尚泰市场营销公司中国地区副总裁及总经理。

资料显示,尚泰集团为一家泰国公司,尚泰市场营销公司主营消费品零售。

雅芳强调,张旭明曾经有过业务状况扭转的工作经历,在尚泰集团工作期间,张旭明建立了中国地区的业务发展平台, 设定了5年业务发展策略以快速发展销售收入,通过渠道和地域的拓展实现了赢利的销售收入增长。

对于张旭明来说,目前的雅芳中国业务确实是一大挑战。自“贿赂门”后,雅芳中国一蹶不振,几任总经理的更迭,更加是雪上加霜。

奥多内兹上任时提出的战略是“全面转向直销”;林展宏又主导回归零售。叶靖慧曾提出要在中国市场开辟商场渠道,但雅芳专柜并未出现在主流商场中。

而在此之前,雅芳中国已经进行了两次转型。

早在1998年,受当时中国政府颁布《国务院关于禁止传销经营活动的通知》规定影响,雅芳便开始了第一次转型,从直销转为专卖店,一度超过了6000家;2006年,率先拿到中国第一张直销牌照的雅芳,又开始由专卖店向“专卖店+直销”的混合模式转型,导致专卖店数量和销售额的严重下滑。

据媒体报道,2011年至2014年,雅芳(中国)的销售额依次为10亿元、7亿元、6亿元和3.5亿元。然而,竞争对手安利中国2014年的销售额达到287亿元。

如今要想在一线城市找到一家雅芳专卖店已不是一件容易的事。一名曾经的店主告诉记者,早在三四年前,她已经转做其他品牌,“现在买的人太少了。”而一名已经开了10年雅芳专卖店的店主则表示,现在新手都不太会再去做雅芳,而她自己的店则是依赖老客户以及新开拓的美甲、化妆等业务支持运营。




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