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安利首度发声:业绩调整属正常表现

南方都市报 2016-2-23  

  一份来自世界直销(中国)研究中心的报告近日引爆直销业座次之争。依照这一报告,2015年全年直销行业年增长率达到19%,不过行业继续向好的同时,直销巨头座次却罕见地出现大变化。多年来稳坐冠军宝座的安利被指因营收下滑19.86%,跌到第二,无限极则首度成功赶超。

   安利相关负责人昨日接受南都记者采访时称,安利在经历长期快速发展之后,业绩出现一定幅度整固调整,是企业正常发展的周期性表现。

   依照上述世界直销(中国)研究中心的报告,截至2016年1月20日,我国共有71家企业正式获得直销牌照,其中有67家企业已经开展直销业务,他们在2 0 1 5年创造了总计1929.2亿元的业绩,比2014年的1621 .15亿元业绩净增308.05亿元,增长率达到19%。

   但值得注意的是,国内直销行业的冠军之位却出现了首次易主。报告显示,多年来稳坐冠军宝座的安利,由于下滑了19 .86%,以230亿元的营收跌到了行业第二,行业第一则被无限极以260亿元的业绩拿下。完美则以225亿元的业绩继续排第三。

   而安利也在昨日向南都记者发来《关于2015年度安利业绩传闻的声明》。该《声明》强调,由于数据来源不统一,且大多并非源自直销企业的官方渠道,各媒体的预测结果出入很大。而且,就算是各企业正式对外公布的经营业绩,也会因结算周期、计算方式和统计口径的不同而很难直接进行比较。因此,各媒体基于这些不确实数据做出的各种排名、分析和评论,均缺乏可信度。

   不过,南都记者也注意到,上述《声明》同时也坦言,近两年,安利在经历长期快速发展之后,业绩出现一定幅度整固调整,但这是企业正常发展的周期性表现。

   事实上,不仅是安利业绩出现了调整,直销整体19%的增速其实同比2014年,也有放缓。同样是来自前述世界直销(中国)研究中心的报告2 0 1 4年全行业比2013年增长仍在26%以上。

   一位不愿具名的直销行业专家指,导致这一原因,除了宏观经济走势以及移动互联经济模式对传统直销倡导的“人与人”线下生意的冲击外,就是“泛直销”模式对传统直销市场的分流。据悉,所谓的“泛直销”是指借鉴直销的机制,例如奖励机制、企业文化、招商模式等,基于移动社交经济大趋势而设计的营销新模式。有鉴于此,这一模式正在呈现新一轮向上的发展趋势,目前包括安利在内,多个直销巨头已经在借新战略调整期,积极拥抱新技术、新经济、新世代,以期加速转型。




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