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同仁堂凉茶主攻北方市场

中国日报 2016-3-24  

  同仁堂自去年7月开始进军凉茶行业后,卖茶一直很低调。日前,同仁堂高调宣布将针对重点城市全力拓展渠道,发力北方市场。

  凉茶不光有加多宝和王老吉,同仁堂早就开始卖饮料进军快消行业了。去年7月,同仁堂健康研发的同仁堂凉茶、同仁堂玛咖乌龙茶正式上市,只在同仁堂门店、京东及部分商超卖场有售。黄罐瓶身的同仁堂凉茶主打独家配方、真材实料,而玛咖乌龙茶是抗疲劳类功能饮料。

  近日同仁堂健康宣布,将这两款茶饮推入大众消费市场,主攻北方市场,扩大铺货渠道,拓展商超、便利店等大众渠道销售,并将开辟更多新鲜好玩的跨界合作、社区体验、线上线下传播,吸引年轻人感受老字号的魅力。据悉,该两种茶饮还正在申报保健食品。

  饮料行业整体运行报告显示,2015年凉茶市场销售收入突破500亿元,同比增长10.6%,位居饮料行业第四大品类。另外,我国逐渐成为功能性饮料的消费大国,2009至2015年间,我国功能饮料年均零售额增长率16.59%。业界认为,尽管凉茶是个高毛利行业,但凉茶巨头的渠道竞争激烈,同仁堂凉茶还要受到市场检验。




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