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雅芳收入连续18个季度下滑

北京商报 2016-5-18  

受货币汇率波动重创,美容和个人护理产品公司雅芳依然没有摆脱亏损局面。日前,雅芳公布2016年一季度财报,净亏损继续扩大至1.659亿美元,总收入下跌16%至13亿美元,这已经是雅芳收入连续第18个季度下滑。业内认为,雅芳在提振中国需求方面显得力不从心。


财报显示,亚太地区下滑17%至1.367亿美元,按固定汇率计算出现了10%的跌幅。按类别划分,雅芳的香水、护肤品和彩妆板块的销售额在今年一季度均出现了10%以上的跌幅。具体而言,护肤品销售额下跌22%至3.67亿美元,去年同期则为4.68亿美元;香水销售额从去年同期的3.932亿美元下滑14%至3.365亿美元;彩妆销售额出现15%的跌幅,从去年同期的2.927亿美元跌至2.479亿美元。

雅芳表示,亏损主要来自终止的业务,包括价值960万美元的北美业务。此外,公司正在执行重组计划,旨在三年内提供3.5亿美元的储蓄金,并裁员1700人。作为计划的一部分,雅芳公司已将总部迁至英国。不过分析师仍然质疑雅芳公司能否凭借成本巨大的直销模式扭转颓势。公司目前需要支持和维护一支拥有600万人的销售代表团队。


业内认为,雅芳能否依靠裁员实现复兴还有待观察。随着电商平台、海外代购、保税区交易中心的迅速崛起,雅芳的直销模式受到了极大冲击。虽然以前雅芳在中国拥有广泛的用户,但主要是靠直销的价格福利聚集年轻人群。如今化妆品的种类越来越多样化,消费者选购的渠道也越来越多,雅芳的优势正在逐渐失去。
目前,雅芳正处于旷日持久的复苏进程中。自2012年以来,雅芳就在为不断下挫的业绩而退出海外市场并裁员。

作者:钱瑜 王潇立



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