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当奥运年遇上广告法 保健品还能火拼奥运营销吗?

庶正康讯 行业监测中心 2016-7-6  

据8月6日里约奥运会开幕仅剩整整一个月时间,除了积极备战的国家队选手,最忙碌的当属赞助奥运的保健品企业啦。7月奥运营销月,将会释放哪些奥运营销大招呢?


奥运会赞助商主要分为三个层次九个级别:国际奥委会TOP计划(奥林匹克全球合作伙伴)、奥运会组委会赞助商计划(合作伙伴、赞助商、供应商)和国家奥委会赞助商计划(合作伙伴、高级赞助商、赞助商、供应商和徽征特许企业)。

安利纽崔莱


安利纽崔莱的奥运营销颇具声势。首先,直接赞助中国奥委会,成为官方赞助商,并在里约赛前训练营里设立奥运加油站,为运动员们提供产品,可谓在形象上直接与奥运会捆绑在了一起;其次,独家冠名腾讯奥运金牌榜,进一步增加消费者对奥运和纽崔莱的联想,获取曝光度;第三,推出限量版奥运包装的纽崔莱产品,并通过 “安利纽崔莱健康跑”激发全民健康的理念,真正将纽崔莱品牌形象通过奥运传递给消费者。

官方赞助商数量有限,且每年要支付给奥委会庞大的赞助金额,所以在宣传上享受了众多权益,其中最为重要的一项规定被称为“Rule 40”,即在封锁期内(2016 年封锁期为 7 月 27 日至 8 月 24 日)只有官方赞助商可以播出有奥运选手、教练和其他相关人员的广告。

但是, 这并不意味着只有官方赞助商才能进行奥运营销。今年针对里约奥运会,国际奥委会放宽了“Rule 40”这条规定,只要在 1 月 27 日之前提交申请,非官方赞助商也可以推出广告,但他们不能够提“奥林匹克”等相关字眼,也不能暗示广告和里约奥运会有关系,而且播出之前也得提前向国际奥委会提交申请。

除了官方赞助商外,有的保健品企业借着赞助一把国家队运动员,乘上了奥运会的东风,比高花费的官方赞助,细想下也是极划算的。

银色世纪


作为国家体育总局训练局的赞助商,头顶“国家体育总局训练局国家队运动员备战里约奥运会保障产品”的光环,银色世纪公司也顺利将自己与“奥运”捆绑在一起。

康比特


2015年9月康比特成为中国国家田径队运动营养品官方提供商,今年宣传上也大打奥运牌,康比特表示,“借势奥运为品牌背书,是任何企业都不想错过的机会,但我们更看重的是奥运给我们带来了什么,以及将为人们的生活带来的改变。”

今年受到新修订《广告法》的影响, 保健品企业的“奥运营销”路上少了手持产品的奥运健儿,而更多的是赞助活动的宣传。庶正康讯创始人王大宏表示,根据新《广告法》要求,保健食品禁止形象代言, 而赞助国家队或运动队涉嫌了利用形象代言人进行产品证明,建议企业谨慎处理,避免成为“奥运营销”上的反面教材。

责编|陈白雪

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