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国家工商总局:保健食品网络广告9月起要审批

庶正康讯 行业监测中心 2016-7-8  

月8日,国家工商总局官网发布《互联网广告管理暂行办法》(国家工商行政管理总局令第87号),《办法》要求利用互联网从事广告活动,需要符合该《办法》的有关规定。《办法》将互联网广告定义为“通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。”


《办法》第六条特别提出,“医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告,未经审查不得发布。”

庶正康讯创始人王大宏认为,互联网是继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”,既然都是“媒体”在管理上理应一视同仁,这对于维护广告监管的一致性和严肃性是非常必须的。

网络广告监管在执行层面上是有难度的。王大宏坦言到,互联网广告形态复杂,有的广告形式还具有一定的隐蔽性或私密性,因此对互联网广告的审查和监测提出了更高的要求。另外随着移动技术的演变发展,新生网络广告形式层出不穷,这对于监管部门界定是否属于广告无形中增加了难度。

王大宏提到《保健食品广告审查管理办法》正在制定中,建议企业积极参与讨论和问题反馈,帮助政府部门制定出既符合消费者利益,又便于企业和监管部门操作的配套法规。  

责编|陈白雪

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