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上半年网络零售交易额2.3万亿 传统保健品渠道受挤压

庶正康讯 2016-9-8  

上半年网络零售交易额2.3万亿

占社会消费品零售总额14.8%

跨境购业态成型

迫使原有市场竞争格局改变。

农村地区健康需求

被互联网唤醒

保健品市场新阶段来啦!

9月7日,中国电子商务研究中心发布《2016年(上)中国网络零售市场数据监测报告》。数据显示,今年上半年中国网络零售市场交易规模达23141.94亿元,同比增长43.4%。其中,跨境电商、农村电商、移动电商成为拉动网络零售增长的三驾马车,继续高速发展。

上半年,进口跨境电商交易规模达5125亿元人民币,预计全年将达11000亿元人民币。虽然“跨境新政”在上半年掀起波澜,但进口跨境电商依然延续增长态势,正规跨境电商零售进口企业竞争优势进一步凸显。

此外,上半年农村网购市场规模达3120亿元,预计到2016年将达6475亿元;移动网购交易规模达到16070亿元,相较于去年同期的8421亿元同比增长90.8%,超过网络购物整体增速。

点“阅读原文”下载《2016年(上)中国网络零售市场数据监测报告》(PDF完整版,2.6MB)

药店渠道遭到电商挤压 保健品增长乏力


保健品作为零售药店重要的盈利品类,尤其是近年药品利润下降,保健品成为药店利润贡献的主力军。但在各种因素的影响下,药店终端的保健品销售增长日渐乏力。

汤臣倍健2016年半年报显示,由于药店渠道增长乏力,公司收入同比增速仅4.78%,增速较上年同期下降20.68%。数据显示,汤臣倍健80%以上的销售来源于药店渠道,电商渠道的销售占比为10%,但是汤臣倍健在电商渠道的增速超过药店渠道,而且收入占比提升。

跨境电商促资本端境外爆买保健品牌


跨境电商就像打开了一只魔镜,让钱包鼓鼓的中国人了解到境外产品价格低、品种多、品牌历久,结果是中国的市场魔力使Swisse这类名不见经传的境外品牌在中国家喻户晓。不过目前,国际品牌们更多的是在线上的混战,要想拥有更大的市场机会还需要转寻线下渠道突破口。

庶正康讯创始人王大宏表示跨境购已成为中国保健品行业最大热点,本土企业被迫进入国际市场与世界列强同台竞技,主流企业纷纷将资本枪口瞄准境外品牌找应对高招。

庶正康讯行业监测中心(2016.09.08)

责编|陈白雪



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