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中澳跨境电商越来越热,超八成澳洲品牌首次进入中国

庶正康讯 2016-9-8  

庶正说

跨境电商就像打开了一只魔镜,让钱包鼓鼓的中国人了解到境外产品价格低、品种多、品牌历久,结果是中国的市场魔力使Swisse这类名不见经传的境外品牌在中国家喻户晓。当下消费潮开始引导中国保健品产业资本抛向境外品牌,境外爆买从产品端攀越到资产端,未来的跨境购业态将从同质化的品牌竞争转向差异化的产品竞争。

澳大利亚第二届澳中跨境电子商务峰会暨展览会日前在悉尼举行。展览会上共有来自澳大利亚和新西兰的70多家保健品、护肤品、奶粉、羊毛制品厂商及为跨境电商提供配套服务的跨境支付和物流企业参展,共吸引了上万人次观展。参展商及参观者看好中国电子商务市场潜力,积极就加强澳中跨境电商合作等问题展开交流。


近年来电子商务逐渐成为中澳两国经贸合作的热门领域,两国政府鼓励企业间加强电子商务领域的交流合作。在电商峰会上,中国驻悉尼总领事馆副总领事童学军表示,随着去年12月20日中澳自由贸易协定的正式实施,中国消费者对澳大利亚优质产品需求不断上升,为两国跨境电商业务保持快速发展势头提供了强劲动力。此次电商峰会暨展览会的成功举办将促进两国企业在电子商务领域更加紧密地合作。

澳大利亚新南威尔士州产业部经济及地区发展局局长邓肯·查林表示,近年来中国经济实力不断增长,中澳自由贸易协定的实施加速了两国经济的融合。中澳两国经济互补性强,经贸合作潜力巨大。

当下,越来越多的澳大利亚企业通过电子商务渠道进入中国市场。澳大利亚广播公司日前报道,据统计,目前在阿里巴巴天猫商城平台上销售的澳大利亚品牌约有1300个,其中80%为首次进入中国市场。据此间媒体报道,澳大利亚最大的折扣连锁药房去年11月进驻天猫商城,不到1小时销售额就达到190万澳元(1澳元约合5.03元人民币)。中国电子商务的蓬勃发展带来广阔市场前景,对此次参展企业非常具有吸引力。

澳大利亚药品保健品企业澳葆公司3个月前进驻了天猫商城。该公司电子商务及药房销售总经理格兰特·布莱克在接受本报记者采访时说:“中国消费者非常关注健康,对澳大利亚生产的保健品很有兴趣。我们会针对中国消费者的需求来选择和调整上架商品。目前网店中销量最好的产品是一款婴幼儿维生素软糖。”

澳大利亚男士护肤品企业维他男国际总公司总裁克莱尔·马修斯告诉本报记者:“我们的产品已经通过公司中文网站和线下销售两种途径进入了中国市场。我期待通过参加这次峰会,能进一步了解中国电子商务市场的营销方式和中国消费者的消费习惯。”

永利八达通公司是一家总部位于中国深圳的物流公司,该公司的澳大利亚分公司近期刚刚成立。分公司经理曼尼·克里米斯向本报记者表示:“中澳自贸协定正式实施以后,两国间贸易量增加,对物流的需求也随之增加,这对物流行业发展是很好的机遇。”

澳中电商协会执行会长陈壬在接受本报记者采访时表示:“希望每年一届的澳中跨境电商峰会暨展览会能成为连接澳中两国电子商务人士和企业的平台。参会者可以通过峰会了解更多中国电子商务的发展趋势,有助于中小型企业积极把握中澳自贸协定带来的利好政策,探索企业合作的新领域和新模式。”

人民日报(2016.09.08)

责编|陈白雪




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