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数据告诉你:少年~ 少年~ 保健品行业有春天

庶正康讯 2016-10-11  
跨境消费群体年轻化

近日,招行信用卡就境外消费最新数据,与人民网舆情监测室、Visa两大机构,共同研究发布《2016中国出境消费趋势报告》。 报告指出,国人境外消费群体呈年轻化,80后在消费人群中比例过半;90后正在异军突起,目前已超60后,直逼70后。


图片来源:《2016国人境外消费报告》

报告数据显示,出境购买“药品及保健品”的主要群体不是中老年人,而是80、90后。作为家庭中年轻的一代,他们已逐渐成为境外保健品的消费主力军,成为最会养生的群体。


图片来源:《2016国人境外消费报告》

老年人难于网购 年轻人代劳

再来看另一组数据

从消费结构来看,老年人网购医药保健品的比例低于各年龄段购买平均比例30%。从网购的销量来看,70%以上的营养保健品由80后、70后等晚辈购买,仅15%的营养保健品由老年人自己购买。

京东大数据显示,重阳节期间80后、90后在节前购买的礼品带有明显的“老年特征”。


老年人保健品“偏见”已成  未来还要看年轻人

目前, 保健品的主要消费群体主要集中在中老年人身上,受历史原因影响,他们往往将保健品视为药品或是骗人的东西,观念根深蒂固不易影响。

2016年,跨境电商成为影响中国营养保健食品产业发展的首要因素 ,消费者不再是单纯的接受推销,而是更加自主的搜索,这样的关系模式对保健品品牌的传播和渗透提出了更高的挑战。

庶正康讯行业监测中心(2016.10.10)

责编|陈白雪



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