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制药企业想实现保健品突围 做直销是好办法吗?

庶正康讯 2016-11-2  

近日,商务部对外发布《2015年直销行业发展报告》,当非直销企业正热议报告披露的数据的时候,我们留意到直销行业管理信息系统发布了一批直销申牌企业,其中石家庄以岭药业股份有限公司也在其中。

直销是保健食品行业占比份额最大的业态,在已获牌的直销企业中,也有不少制药企业。

用直销销售保健食品的制药企业


注:直销产品的类别包括化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具、家用电器等6类。

数据来源:商务部官网  整理:庶正康讯

熟悉直销领域的朋友知道,在以上名单中除了厦门金日基本打稳了根基,其他企业正在努力构建系统的进程中。特别是2007年获牌的哈药集团股份有限公司,直销业务一度被全面叫停,康美药业迟迟没能有实质性进展,可见直销的挑战。

庶正康讯认为,虽然直销在保健食品行业的份额占比将近40%,但是,正如哈药集团、康美集团两大用自己品牌申请直销牌照的制药企业所面临的考验,品牌建设、人才招募和产品组合三个方面对直销企业的要求与传统企业相比存在巨大差别,直销的挑战又是另一种残酷!

我们可以再冷静想想,药企突围保健品难点在哪?机会在哪?持续关注庶正康讯,我们将在12月初给您惊喜,敬请期待。




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