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众药企剑指大健康 问保健品企业是热迎 还是冷对

庶正康讯 2016-11-10  

“自查核查”、“一致性评价”、“两票制”…… 药企承受着整顿痛苦,重压之下被迫向大健康市场突围。信手翻阅2016A股半年报,发现上市药企纷纷加紧布局保健品——

太安堂(002433)

将原计划投入非公开发行股票募投项目“中药GAP种植基地建设项目”的募集资金10021万元变更为投入建设“吉林抚松人参产业基地”,开发保健品。

华润三九(000999)

在现有品类基础上,向前端预防保健领域延伸,陆续推出红糖姜茶、薄荷糖等多款大健康产品,并于今年上半年上市首个人参健康产品——鲜人参蜜片。

同仁堂股份(600085)

公司科研部门通过对保健酒的市场调研,针对目标客户群体完成了配方设计,唐山营养保健品公司厂房与食品车间设备一同被归为“重要在建工程项目”。

康缘药业(600557)

公司新设全资子公司连云港康缘美域保健食品有限公司,其业务性质为:保健食品、预包装食品兼散装食品的生产、加工;生物技术研发、技术服务。

紫鑫药业(002118)

食品和保健食品方面,公司对已获得批准文号品种紫瑞片、紫瑞胶囊,芳芙颗粒、人参叶颗粒已完成开展生产工艺放大验证工作。

药企集体染指,对保健品行业是利还是害?

庶正康讯创始人王大宏认为:毫无疑问,是利!他说:“观察行业是否发展有两个标志:一是资本的流入,另一个是人才的流入。药企携资本和人才大规模进入,并不是盲目的行动,而是发现了在大健康领域存在着巨大的市场空白,而且受到国家政策鼓励。

对于保健品企业而言应该看到,药企集中进入大幅提高了企业的平均素质,有利于提升公众和政府对行业的认可与重视,可助力规范的保健品企业跳出忽悠诓人的泥潭。而且中国保健品行业处于发展初期,有着广袤的空间和极大的未开拓“荒地”,保健品行业应该以开放的怀抱去接纳药企进入。”

药企做保健品,绝不会一帆风顺

王大宏认为:制药企业做保健品是会碰到困难的,比方让一支优秀的篮球队改踢足球,他一定踢的好吗?答案肯定是不一定。因为规则变了,技战术也不一样,对于运动员的素质要求也不同。同理,保健食品虽然在形态看上去跟药接近,它们的监管部门类似,销售通路有重叠,但保健品和药品是完全不同的两类商品。

药品的作用很明确,即针对某种症状进行短期干预,力求在短时间内获得康复。而保健品所针对的是可能会长期存在的健康问题,或针对潜在的疾病风险,必须长期的、组合的、动态的干预才有可能达到“纠偏”的效果。如果没有注意到产品属性的差异、管理规则的差异、市场规律的不同、竞争格局的特殊化,一个药企盲目地进入到保健品行业这个新的领域中,就会感觉到困难重重、停滞不前。

庶正搭平台 为企业排忧解惑

越来越多的药企进入保健品行业,短期内会给保健品企业带来一些压力,同时药企也将面临不小的挑战。大健康产品结构如何构建?销售渠道与动销资源如何匹配?现有的资源优势应当如何开发?……这些都需要获得解决方案。

庶正康讯作为国内营养保健行业的资深研究与顾问机构,谙知药企经营保健品的痛痒,将在12月初的昆明“第76届全国药品交易会”期间,邀请参与《“健康中国2030”规划纲要》编制的国家智库成员、世界领袖级企业的产品掌门人,以及从事大健康市场投资、营销、行业研究等领域的顶级高手与到会同仁汇聚一堂,探讨成功进入大健康产品市场的解决方案。




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