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宏观微点|药企将成为营养保健食品市场的主力军

庶正康讯 2016-12-11  

12月2日春城阳光甚好,庶正康讯创始人王大宏在昆明“首届医药圈大健康市场峰会”上,做了<用制药技术优势补非药产品短板>的主题演讲,首次发布了庶正康讯的一个趋势判断:2017年药企将大举进入营养保健品行业,延续了20年的保健食品竞争格局将被重写。


庶正康讯创始人 王大宏

各位来宾,各位朋友,大家上午好!

今天我分享的主题是《大健康时代,用制药技术优势补非药产品短板》。作为本次峰会的主办者,我们就峰会主题提出了三个“新”,即“新起点、新跑道、新伙伴”。目前大家都喜欢用“新”,而咱们的“新”与别人的有所不同!

“大健康”一词的前世今生

今天谈“大健康”和“大健康时代”,分析它带来的新的市场机会在哪?我们发现 “大健康”这个老概念刚刚被赋予了新的内涵。所谓老概念是说“大健康”这个词是医药圈最先提出来的,把除了药以外的“非药”产品统称为大健康产品。

而现在不同了,“大健康”的概念被国家征用了!今年8月,国家开了两个重要的会议,一个叫“全国卫生与健康工作会议”,另一个是“健康中国2030规划纲要”审议,在这之后“大健康”便有了新的内涵并进入了国家文件中。


第一个是“大健康产业”,出现在《健康中国2030规划纲要》文件中,表达了执政党对人民的承诺——让群众不得病、少生病。第二个是“大健康理念”,出现在卫计委李斌部长在贯彻中央卫生和健康工作会议精神时提出来的,这是卫生行政管理部门未来的工作指导思想。第三个是“大健康格局”,是地方政府领导提出来的,指的是社会进步的标志,是国民幸福的指标。


回望“大健康市场”已经初具规模

当前大健康市场是什么样的?回望“大健康”概念,药企已经创造了一个繁荣的市场。从200多家上市药企公告披露信息中可摘取发现,在过去的N年中药企在物质产品和服务产品中已经有了广泛和多元的斩获。物质产品类别多达12个。


服务产品类别包括健体、早筛、体检、慢病管理、医美、养老、药膳等七个。


我们认为制药企业进入最快、最坚决、最有规模的还是保健食品市场,因为已经有了完整的政策法规体系。实际上药企在批文方面已经做了大量的储备。


当前的中国营养保健食品行业就像一座空中楼阁,虽然已经形成了4000亿的市场但是底子薄弱——缺乏科学依据、规则体系和生态环境的支撑,但这个现状恰恰给药企的进入提供了无限商机,突破口是基础研究和科技创新。


眺望“大健康时代”蕴含巨大商机

2016年习主席御驾亲征大健康,亲自对大健康含义给予了阐述,产业地位随之上升。意味着将产生巨大的新成长空间,具体在哪还需要在座企业一起探索,我想最现实的应该是营养保健食品或者前瞻的看是——营养管理。


新起点——机遇属于有所准备的人

政策是新的,过去营养保健食品的扶持政策是缺失的,包括保健食品的法律地位在去年10月1号才正式确立,未来政策会是什么样咱们接下来将聆听国家行政学院胡颖廉教授介绍。消费是新的,老消费把保健品当成治病神器,新消费满足消费者更健康不生病的愿望。技术是新的,老技术是生物工程、食品工程、营养工程等,未来是生命科学、量子医学、功能医学等。


新跑道——优势属于把握规律的人

规则是新的,制药行业和保健品行业都在经历着调整,包括产品注册和市场监管等等;业态是新的,过去直销会销是最大的业态,未来的业态会发生变化,将是以服务为主导;因此在规则变化、业态变化之后,企业在做经营管理、市场营销的时候,它的要领也在发生变化。


新伙伴——成功属于善于协作的人

在大健康时代,无论是合作伙伴还是竞争对手都会不一样。首先顾客是新的,不再局限于过去的病人和找不到治疗方法的人,而主要是希望健康水平更高,希望远离慢性疾病的健康人;对于药企而言,进入营养保健食品行业需要找到懂保健品合作伙伴,然后与新的竞争对手同场竞技,善于协作共同进化才能取胜。


做一个案例分析,某国际著名药企收购了国内一家保健食品企业,它会碰到全新的局面,从目标人群、产品架构、分销渠道、业务模式、执行团队、专业人才、品牌认知等等均发生了改变。


药企将成为营养保健食品的主力军

当大健康时代到来的时候,无论是制药企业、保健企业还是新进入的各类企业,实际上大家都在同一个起跑线上,彼此的产业背景和专业界限都会模糊,过去的成就可能对未来不见得有帮助,甚至会产生制约。

在同一个起跑线上,必须要把终点看清,我们为消费者提供的不再是局限于物质的产品,而是结合了服务产品的健康解决方案,其达到的目的是帮助你的顾客不生病或更健康,帮助社会分担负担和增加快乐。

总结一下:眺望即将到来的大健康时代,科技创新是突破口,必须要靠科学研究补上保健食品科学依据不足这块短板,而制药企业具有得天独厚的技术优势,各自的发展模式要依靠企业的智慧。


我们判断:2017年医药圈将拉开进入营养保健食品行业的大幕,延续了20年的中国保健食品行业竞争格局将被重写,行业“换手”现象将演化为“换血”进化,此举将大大有利于中国营养保健食品产业升级。

最后,希望在座各位在今天的论坛上相互切磋,找到你的新起点、新跑道,与你的新伙伴一起插上翱翔大健康时代的翅膀。谢谢大家!

以上文字系庶正康讯整理自首届医药圈大健康市场峰会现场实录,标题为编者注



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