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2016营养保健食品十大“黑天鹅事件”

庶正康讯 2016-1-4  

在17世纪发现澳大利亚的黑天鹅之前,欧洲人认为天鹅都是白色的。随着第一只黑天鹅的出现,这个不可动摇的信念崩溃了。黑天鹅的存在寓意着不可预测的重大稀有事件,它在意料之外,却又改变着一切。

让我们来看看2016年我国营养保健食品行业都有哪些“黑天鹅事件”——


01

“黑天鹅事件”之一

辉瑞收购千林品牌



1月14日,辉瑞中国宣布已完成对仙乐制药旗下的千林健康产业有限公司及其千林品牌系列产品收购,虽未公布收购价格,但业内传说高达十位数。

庶正分析 作为世界领先的制药企业,辉瑞巨资投入营养保健食品行业表露出其对该行业市场价值的高度认可,揭示了药企在健康产业的发展新方向,催化了药企扎堆投资营养保健食品行业的大潮流。



02

“黑天鹅事件”之二

CFDA发消费提示棒喝冬虫夏草



2月4日,CFDA发布冬虫夏草类产品消费提示,称长期食用冬虫夏草、冬虫夏草粉及纯粉片等产品会造成砷过量摄入,并可能在人体内蓄积,存在较高风险。

庶正分析 作为保健品中的奢侈品冬虫夏草已被特定人群接受,而且正在从礼品消费转向自主消费,但长期服用存在安全隐患的问题被忽视了。政府、企业和学术界对维护安全和消费利益都有不可推卸的责任,一方面发现安全隐患必须纠正;但另一方面也应考虑采取合理措施,最大限度避免对消费和投资利益造成伤害。



03

“黑天鹅事件”之三

跨境电商先熔断再过渡



4月8日,跨境电商零售进口税收新政实施,“正面清单”随之公布,包括境外保健品在内的大批商品类别不能再以保税进口的方式进入,行业瞬间熔断。5月11日,经国务院批准对跨境电商零售进口有关新监管要求给予一年过渡期。

庶正分析 新一届政府提出减少对微观经济行为的行政干预,这是时代转变的标志,事实上针对跨境电商政府通过税制的创新和清单管理,已经对跨境电商业态在行政上予以了认可,企业可以做好中长期发展的打算。但是,针对境外保健品而言存在控制安全风险的问题,这是一个需要行业各方共同面对和解决的新问题。



04

“黑天鹅事件”之四

消协调研称保健食品满意度低



6月17日,中国消费者协会发布《保健食品消费者认知度问卷调查报告》称“消费者对国内所谓保健食品市场总体满意度不高,对国内市场缺乏信心,转而推崇、信赖和购买国外产品。”

庶正分析 此报告一出沉重打击了对于境内保健食品的消费信心和投资热情,但是也从一个侧面直观反映出国内保健食品行业的生存压力。庶正康讯一贯呼吁行业务必要高度关注由于基础研究不足、和缺乏政策与科技支撑导致的行业“空中楼阁”现象,如果不能尽早予以解决,必然出现境内产品边缘化的发展困境。



05

“黑天鹅事件”之五

西王食品巨资购境外运动营养商



6月,西王集团宣布计划以7.3亿美元(约合人民币48亿元)的价格收购加拿大运动营养品及减肥食品生产商Kerr investment holding Corp.全部股权。本次收购完成后,西王将进入运动营养与体重管理健康食品市场,该业务将成为其新的利润增长点。

庶正分析 没有营养产业经验的西王集团跨境收购运动营养企业,一方面揭示了体育产业将进入高速成长期,在体育产业与营养保健交叉的运动营养领域,具有巨大的市场发展前景;另一方面揭示保健行业“域外”投资人已经从准备期转入行动期,庶正康讯在2015年预言的并购潮已经涌起。



06

“黑天鹅事件”之六

健康中国2030规划纲要发布



8月26日,中共中央政治局审议通过《“健康中国2030”规划纲要》,并于10月25日正式发布。纲要历史性的提出“推进健康中国建设,要坚持预防为主”,通俗的说法是:让群众不得病、少得病。

庶正分析 健康中国2030提出“坚持预防为主”的纲领恰恰是营养保健食品行业价值所在,被漠视和压抑了许久的营养保健食品行业价值将因得到社会主流认知和认可而被挖掘和释放,全民关注健康、资本追逐“大健康”的新时代即将到来,行业精英必须关注到新起点、新规则,找到新伙伴共同承接新机遇。



07

“黑天鹅事件”之七

GNC股价大跌六成致收购难产



据统计,过去一年内美国GNC公司股价由32.10美元下跌至10.84美元,跌幅超过60%。而此前纷纷扬扬的GNC的出售计划也陷入了僵局。12月29日,外媒报道GNC暂时关闭了旗下所有4464家美国门店,准备推出其修改后的定价策略,以求重振旗鼓。

庶正分析 虽然中国消费者对GNC品牌的认知令人垂涎,但是中资企业继续收购GNC将面临一系列不得不认真考虑的难题:一是境外膳食补充剂在成熟市场开始走下坡路;二是GNC的经营业绩实在差强人意;三是如何将GNC产品大规模引入国内市场;四是国家对外汇的管制将更加严格。



08

“黑天鹅事件”之八

公共营养师职业资格认定被取消



12月8日,国务院印发了《关于取消一批职业资格许可和认定事项的决定》(国发〔2016〕68号)再次公布取消114项职业资格许可和认定事项,其中包括公共营养师。

庶正分析 以往众多职业资格的学习、评价和考核方法都流于表面,而获证的公共营养师群体也并不能很好的承担起为消费者提供营养指导的责任。国家此次大规模取消职业资格许可和认定事项是有必要的,但国民营养指导缺失的问题并未解决,满足公众得到科学营养指导的需求是政府和学术机构不能回避的现实。



09

“黑天鹅事件”之九

保健食品备案制未能按期实施



7月1日,《保健食品注册与备案管理办法》正式实施,标志着保健食品正式进入备案制时代。但是,截止目前备案制相关配套文件《保健食品原料目录与保健功能目录管理办法》、《保健食品原料目录》以及《保健食品备案可用辅料名单》等均未能如期出台。

庶正分析 备案制是保健食品本轮管理制度改革的主攻方向,由于是司法机构推动了这项改革,而行政与技术部门未能同步做好充分准备。我们认为:从保障消费和投资利益的角度出发,监管部门的谨慎态度是值得拥护的,“好饭不怕晚”,大家可以期待在2017年能够看到一个更成熟的备案制体系。



10

“黑天鹅事件”之十

保健食品功能评价模式突破



12月14日,CFDA对保健食品功能声称相关文件进行公开征求意见,提出将放开功能评价方法,即政府只负责制定《保健功能评价指导原则》,企业可根据产品的作用机理和研发情况,选择推荐性的功能评价方法或者自主研发、调整功能验证试验方法。

庶正分析 以往的保健食品功能评价是非常具有中国特色的“保姆”模式,从评价方法到检验机构等都能得到政府无微不至的关照,但基于这个模式降生的“蓝帽子”不仅在国内市场没有得到广泛认可,而且在国际学术界也无法获得一致认同。新的功能评价模式只提出技术评价原则,给予了企业巨大的自由发挥空间,虽超出了预期,但对企业的创新和投资将发挥激励作用。


庶正康讯 行业监测中心(2017.01.03)

庶正责编|陈白雪



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