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王老吉药业推出首款儿童活性益生菌产品

重庆晚报网 2017-3-15  

3月12日,广州王老吉药业股份有限公司(以下简称“王老吉药业”)在王老吉科普教育基地——“吉园”内举办“王老吉药业2017年新品发布会”,宣布进军益生菌市场,并与国际行业巨头——美国杜邦公司开展战略合作,重磅推出首款“三公仔”儿童活性益生菌产品。发布会同时还推出全新升级装的“晶品”保济丸,细分肠胃用药市场,以优越的便携性满足差旅出行的个性化需求。

“三公仔”儿童活性益生菌和“晶品”保济丸等两款产品的亮相可以说是王老吉药业近年来实施“食药”产品多元化升级战略的重要成果,源于王老吉药业对消费升级的市场洞察,受到了社会各界的广泛关注。广药集团大南药板块副总监苏广丰、广东省中医药学会副会长金世明、王老吉药业总裁方广宏等领导出席了此次发布会。

中国益生菌市场发展前景巨大,“三公仔”欲成市场主流

发布会现场,王老吉药业与美国杜邦公司的携手成为焦点,双方宣布就益生菌领域展开技术、供应链、市场等方面的战略合作,其中,“三公仔”儿童活性益生菌即为双方的合作成果之一。据悉,“三公仔”儿童活性益生菌是王老吉药业全新推出的“三公仔”系列产品,OTC市场、电商市场及母婴市场为主要销售渠道。该产品采用具有美国科技专利的进口活性益生菌,并分为0-3岁婴幼儿和3-12岁儿童两大产品系列,分别运用卫生部批准的可食用婴幼儿专用菌种,添加益生元等成分,形成双益生菌+双益生元配方,促成菌种在肠胃里高存活性,且更稳定,并能满足不同年龄消费人群的需求。

在益生菌领域,美国杜邦公司是当之无愧的全球技术巨擘,掌握了多项保证益生菌高存活性的专利技术。美国杜邦营养与健康大中华区总经理刘卫斌表示:“在中国,王老吉是家喻户晓的百年老字号,在儿童健康领域,王老吉药业拥有领先科技力量和重磅市场地位,并且深刻了解中国消费者的需求,在此基础上,我们对双方的合作抱有高度期待,相信将为中国消费者带来高品质的产品。”

据了解,“三公仔”儿童活性益生菌(固体饮料)所采用的美国杜邦专有的进口活性益生菌,较目前市场上的同类益生菌产品(鼠李糖乳杆菌HN001、乳双歧杆菌HN019)有更强的稳定性和更高的存活性。同时,该新品还使用了“益生元+益生菌”的新一代配方,有效提升了益生菌到达肠胃的活性比例和功效。

相关报告指出,我国益生菌市场发展前景巨大,2020年产品规模将会接近850亿元。专家分析认为,对王老吉药业来说,益生菌市场未来巨大的市场空间是不可多得的机会,再加上其在儿童健康行业深耕多年的影响力,深受消费者信赖的品牌号召力,为新产品的成功提供了坚实保障。

王老吉药业相关负责人表示,王老吉诞生近两百年来,技术创新贯穿其发展始末,特别是“品字型”发展战略发布以来,更是在科技、文化、时尚等方面都下足了功夫,倾力打造“世界级”的王老吉。此次与美国杜邦公司合作,共同研发具有国际先进技术水准的益生菌新产品,对王老吉药业的科技实力来说可谓是锦上添花,同时也为王老吉走向世界提供更加强大的助力。

去年3月12日,王老吉药业宣布成立“三公仔儿童用药研究中心”暨小儿七星茶科研成果发布会,并郑重宣布王老吉药业将全面进军儿童药市场,在秉承传统中华医药文化精髓之上,运用现代科技,致力于研制和生产妈妈放心的儿童专用药品,打造三公仔儿药产品群,同年,“三公仔”儿童保济口服液、小柴胡颗粒等药品上市并取得了很好的市场反响。

王老吉药业相关负责人透露,“三公仔”将着力打造儿童健康 “食药双爆款” 产品组合,在原有的“三公仔”小儿七星茶、小儿健胃糖浆、儿童保济口服液、小柴胡颗粒等药品产品的基础上,新推出提升儿童免疫力、重在预防肠道健康和提升免疫力的“三公仔”儿童活性益生菌,未来还计划推出健字号儿童活性益生菌,不仅丰富了“三公仔”的产品群,更强化了“三公仔”在儿童健康领域的竞争力。

细分肠胃用药市场,差旅出行有“晶品”

保济丸作为王老吉药业旗下畅销多年的经典明星药品,此次在产品包装上升级,源自于王老吉对消费升级的市场洞察。尼尔森报告指出,未来的5-10年中,中国将发生新一轮品质化消费变革——追求高品质的生活方式将成为“新常态”,这将会推动消费品市场的增长,消费升级的趋势势必继续延续。在此趋势下,市场不断细分,便携式铁盒装“晶品”保济丸应运而生。

据悉,肠胃疾病位居慢性病发病率第二位,约占总人口的10%-12%。市场数据显示,2005年起,肠胃用药市场容量呈上升趋势,且消费者个性化产品需求逐渐变大,再加上传统中成药在治疗肠胃疾病上有独特疗效,副作用小,在肠胃防治市场中具有广阔前景 。

另悉,此次“晶品”保济丸六支装授权广东大参林连锁药店独家代理。现场,王老吉药业与大参林签订了合作协议,为推动“晶品”保济丸的市场铺货与销售达成初步共识。“在这个快节奏的差旅出行时代,‘晶品’保济丸的问世给了我们极大的信心。众所周知,王老吉药业生产经营的产品不但品质有保障,品牌也深入人心。这一次,我们与王老吉药业继续精诚合作、优势互补,我们坚信,王老吉药业团队的精彩表现必将打造优秀的终端市场,势必形成‘强强联合,携手共赢’的新局面。”来自大参林的代理商介绍道。

值得一提的是,王老吉药业一直经营的“广州牌”保济丸创于1896年,迄今已经121年的历史,是中国和东南亚一带妇孺皆知的著名中成药。早在改革开放刚开始的1981年便被评为广东省优质产品,1983年更是获得了国家质量银质奖,1995年又取得了中国中药名牌产品的称号,是国家中药保护品种和甲类国家基本医疗保险药物,市场口碑极佳。王老吉药业营销负责人表示,本次发布会全新推出的铁盒装“晶品”保济丸,主要为满足差旅人群出行时的胃肠用药需求。一款老产品,在快节奏的差旅出行时代催生了更便捷的新场景——时尚的铁盒六支装,并采用微波干燥技术保证药性稳定,以突出的便携性打造成为差旅出行的必备药。相信此次便携式铁盒装“晶品”保济丸的上市必将引爆中医类肠胃止泻用药市场的热潮。




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