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后315时代保健品业出现新特征 智者当趋利避害

庶正康讯 2017-5-15  

距3.15晚会上曝光保健食品非法会销乱象已过去两个月了,保健品行业的信誉度在泥潭中陷的更深了一些。根据庶正康讯的小调查,“保健品”一词的热搜度在3.15晚会的第二天(3月16日)达到峰值。

5月16日即将召开的“2017’中国营养保健食品(春季)市场峰会”上,庶正康讯创始人王大宏先生将对「“后315“时代保健品市场新特征」做出分析。


“保健品”渐渐成为社会话题,信誉度继续下跌




从3月1日至今(5月14日)的媒体指数上看,涉及保健品的新闻几乎全部是负面新闻。实际上,根据庶正康讯的长期监测,从2012年起,“保健品”渐渐成为社会话题,并且由于国内保健品质量层次不齐,所以与“保健品”成为高危行业,负面不断…

3月29日起,一篇题为《中国所有保健品都是骗人的,没有例外》在微信平台上疯转。以该标题作为关键词,搜索近一个月内(2017年3月29日-4月25日)网络文章转载情况发现,文章发出后的第二天(3月30日)第一个峰值,有8家媒体转载;而半个月后(4月16日),文章转载再次达到峰值。从话题起始时间看,话题起于央视对保健品特别是会销的连续负面报道。

庶正康讯分析认为“后315”时代,保健品行业将面临三种困境:首先,保健品科学性被否定;其次,保健品健康价值被怀疑;第三,保健品从业者被当做骗子。


保健食品迎来“双轨制”,政策趋势持续向好




5月1日起,保健食品备案制工作在全国各省、自治区和直辖市陆续启动。而CFDA在4月29日深夜发文,也透露出保健食品监管工作的新动向。

点此阅读《关于进一步加强保健食品监管工作的意见(征求意见稿)》

该文件表明了政府对保健食品问题的认识和治理的动向,即在承认其社会价值的前提下,指出科学依据不足是关键性问题,而行政管理失当是问题产生的根本原因。在此基础上明确了未来行业治理的基本指导思想,即通过行政手段抬高行业门槛,促使良币驱逐劣币的市场机制发挥作用。

王大宏认为,尊重了消费者权益、适应了市场规律、考虑了投资安全的新政才可能成为善政。


消费需求不减,市场机会推陈出新




中国正在经历慢病井喷的艰难历程,多项针对国民健康的大规模调查发现,危害健康的慢病如肥胖、血脂异常、脂肪肝和糖尿病等问题不断上升。防控慢病只有靠生活方式的改变,其中最重要的改变是饮食结构的优化,即营养平衡,而营养保健食品是健康饮食的必要组成。中国保健品的“内需”规模将越来越大、刚性亦越来越强,慢病井喷现象为营养保健食品产业的发展提供了原动力。。

庶正康讯统计国内26家披露保健品业绩的上市公司(含4家新三板挂牌企业)发现,2016年77%的企业保健品业务收入都有不同程度的增涨。

点此详见《26家上市企业 2016年保健品收入大盘点》

通过跨境电商购买境外保健品已经成为中青年群体首选的消费方式,也是国内成熟的保健品零售业态,并购境外品牌也成为产业资本的主要投资方向。2016年,成为保健品资本市场最为活跃的一年,保健品行业诞生了众多“富爸爸”,还有在总理见证下完成的收购。

点此详见《厉害了2016!晒晒保健品行业这些“富爸爸”》


结语


在电商兴起之前,中国保健食品的主流消费人群是中老年人,而中老年的主要市场份额又被“会销”所占领。5月1日保健食品备案制正式实施,这一新政落地给行业带来了另一场变局,在中老年保健品市场蛋糕重新划分的同时,备案制又将加剧产品同质化竞争,企业面临双重考验。

3.15之后随着舆论环境继续恶化和监管行动持续加强,势必会逼退“会销”狂潮,保健品行业竞争格局终将发生变化。

本文系庶正康讯原创,转载请注明


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庶正康讯 行业监测中心(2017.05.15)

庶正责编|陈白雪




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