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2017半年报|汤臣倍健新战略初见成效 利润增速超60%

庶正康讯 2017-7-31  

7月31日,汤臣倍健发布半年度报告,报告期内,公司实现营业收入14.87亿元,同比增长20.53%.;实现净利润5.82亿元,同比增长62.29%。

汤臣倍健上市以来一直保持着高速增长,但在2016年净利润增长率出现首次下跌。2016年底开始实施的新战略初见成效,上半年净利润增速回复至较高水平。


上半年,汤臣倍健“五大”关键词



大药业


2017年,汤臣倍健将渠道上重合、模式上相似的业务进行合并,重点整合“汤臣倍健”主品牌、健力多、无限能的商务团队,在保持市场与推广独立的基础上,集中资源形成合力,提高经营质量和盈利水平。在此基础上整合形成了包括“汤臣倍健”主品牌,“健力多”、“无限能”品牌在内的汤臣大药业系统。


大单品


2017年,汤臣倍健启动继姚明代言之后的第二个重大市场战略“大单品”。健力多氨糖产品纳入“汤臣倍健”品牌之下,作为汤臣大单品战略的第一个品种,公司将集中和调动市场优势资源,高举高打,夯实核心单品模式,将市场蛋糕做大,带来新的增量价值,形成新的价值生态链,开启新的增长周期。


电商品牌化


2017年,汤臣倍健实施“电商品牌化”策略,复制线下的差异化竞争优势到线上,不断强化公司在电商渠道的竞争优势。“汤臣倍健”主品牌严格推行“保线下、保价格、保品牌” 的“三保”核心原则,在2017年首次增加电商渠道专供产品,从线上QS专供品发力,保持并扩大“汤臣倍健”品牌在电商保健食品领域的领先优势。与公司旗下运动营养细分品牌“GymMax健乐多”及合资品牌“自然之宝”和“美瑞克斯”等共同发力,通过多品牌化策略,抢占更多线上份额。


健之宝


2017年,公司集中资源大力发展合资公司健之宝业务板块,将其培育成汤臣倍健的成长性业务,以期未来能够成为新的利润增长点。健之宝将充分发挥“自然之宝”和“美瑞克斯”产品品类丰富和知名国际品牌形象的优势,重点发展跨境电商渠道,令这两个品牌重返跨境电商品牌第一梯队。

报告期内,健之宝公司通过爆款主打、发力平台、重铸旗舰店等措施,带动线下和电商销售,提升旗下品牌“自然之宝”和“美瑞克斯”的市场占有率。同时,“自然之宝”品牌也借力汤臣倍健在渠道和批文上的优势,整合资源快速卡位国内市场。“美瑞克斯”则全力发展线上电商平台,建立国内旗舰店和海外官方旗舰店铺。


运动营养


汤臣倍健战略布局运动营养新兴市场,并推出运动营养品牌“GymMax健乐多”。“GymMax健乐多”2017年进一步丰富产品线,升级包装形象,加强品牌认知、消费者互动和增值服务,全面覆盖线上线下渠道,加强线上主流电商平台、各垂直运动商城及线下健身机构、社群的合作


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庶正康讯 行业监测中心(2017.07.30)

责编|陈白雪




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