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运动营养争夺战愈演愈烈 KERR已占西王食品收入六成

庶正康讯 2017-8-18  

8月18日,西王食品发布2017年中期业绩。



保健品收入占比近六成

More than 50%



2017年上半年,公司实现营业总收入28.81亿元,较去年同期增长145.66%;归属母公司所有者的净利润1.41亿元,较去年同期增长48.62%。

2016年9月,西王食品联合春华资本以7.3亿美元收购KERR公司100%股权,本期半年报首次并入Kerr的半年业绩。Kerr在报告期内整合线下业务资源,激活线上业务存量,国内收入大幅度增长。2017年上半年,KERR部分(营养补给品板块)营收16.64亿元,毛利率43.74%,占主营业务比例的57.78%,主要收入来源于境外。



双品牌合围线上运动营养

Six star & Muscletech



KERR主营业务为生产运动健康食品,专注于运动和减肥两个领域,旗下有MuscleTech、SixStar、Hydroxycut与Purely Inspired等品牌。以MuscleTech、SixStar两个品牌最为知名,其中MuscleTech在美国市场占有率较大,销售范围超过全球80个国家。

据庶正康讯了解,上半年西王食品通过一系列活动和合作继续提升Muscletech的品牌在中国的知名度及销量,其中,天猫旗舰店每月销量同比增长100%以上。同时,公司推出另一款主力产品Six star,其天猫的旗舰店已经正式成立,是公司积极拓展运动补剂的适用人群、丰富产品线的一个重大举措。

西王食品表示,下半年公司保健品板块境内在新品推广上通过新媒体传播及大型市场活动,逐步引导消费者养成消费运动补剂的习惯。同时,牢牢把握双十一的销售旺季,快速提升新品销量。在渠道建设方面,重新梳理宣传策略,进行产品测试和社群营销,辅以密集的大型市场活动,力争圆满完成全年销售目标。

庶正康讯查找了7月份的天猫、淘宝平台销售情况发现,KERR旗下的MUSCLETECH品牌在运动营养品牌里排在第一位(综合排名第4位),紧随其后的是康比特(综合排名7)和汤臣倍健旗下的健乐多(综合排名9)。汤臣倍健合资公司健之宝运营的“老字号”运动营养品牌MET-RX美瑞克斯目前综合排名在第36位,而 KERR今年新推出的Six Star销量尚未凸显。


七月淘宝系销售指数排行

保健食品/膳食营养补充食品




运动营养成兵家必争之地

We want u



随着全民健身相关政策的推动、消费者健身意识的不断增加以及众多海外运动营养品牌的涌入,国内运动营养市场正在跨入快速成长期,行业不断扩容。

国内运动营养市场领军企业康比特,发展一直相对稳定,其牵头和起草的《运动营养食品通则》(GB24154-2015)已于2016年底发布。2016年,康比特营业收入2.89亿元,较上年同期增长17.90%;净利润8487万元,比上年同期增长62.20%。其中运动营养食品收入1.74亿元,占营业收入的60.25%;健康营养食品收入4512万元,占营业收入的15.62%。

另一有利争夺者汤臣倍健,早已进行了战略布局。汤臣倍健推出运动营养品牌“GymMax健乐多”2017年进一步丰富产品线,升级包装形象,加强品牌认知、消费者互动和增值服务,全面覆盖线上线下渠道,加强线上主流电商平台、各垂直运动商城及线下健身机构、社群的合作。同时,公司通过健之宝充分发挥“美瑞克斯”产品品类丰富和知名国际品牌形象的优势,跨境电商领域合围运动营养市场。据悉,汤臣倍健上半年实现营业收入14.87亿元,同比增长20.53%;实现净利润5.82亿元,同比增长62.29%。

此外,上市公司金达威,也通过全资子公司于2017年2月参股运动营养领域享有极高声誉的LABRADA BODYBUILDING NUTRITION,推动公司在运动营养品、健康生活方式类食品、电子商务平台及实体渠道建设等业务的经营发展。

国家体育总局8月10日发布《全民健身指南》。更是对运动营养市场的一个利好推动。现代大量研究成果证实,经常参加体育运动健身活动可以有效地增强体质、防治疾病、提高学习和工作效率,而提高“运动质量”必须增加运动营养。

庶正康讯创始人王大宏表示,运动营养是全球营养保健食品领域成长最快的板块,其应用从竞技体育、发展到大众体育、再到大众健康,其规模将从有限的专业市场发展到无上限的大众市场。让我们再来回顾一下运动营养领域的前沿科技课题。




金哑铃讲座

第1讲 提高“运动质量”必须增加运动营养

第2讲 全球运动营养市场出现大众化趋势

第3讲 蛋白肽可快速消除运动疲劳促超量恢复

第4讲 运动营养在运动医学临床中的应用前景

第5讲 运动中心血管风险防护产品创新研究

第6讲 中国运动营养食品管理制度领先世界

第7讲 仙乐健康的运动营养出品解决方案

第8讲 西王食品运动营养“3L”布局

◎观点来源:第三届大健康“金哑铃”论坛(2017.06.21)


为什么叫“金哑铃”论坛?

About


庶正康讯研究发现:中国营养保健食品行业1.0时代是营销为王,在营销手段驱动下产业链前端的原料科技创新和末端的健康评价服务形单势孤,产业链两头尖中间鼓呈“橄榄球”状;2.0时代是科技为王,原料科技创新和健康评价技术将成为两股主要力量,驱动产业链向“哑铃”型转化,行业随之进入发展的黄金时代,“金哑铃”论坛故此得名。




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Shuzheng Consulting



庶正康讯 技术法规部(2017.08.18)

责编|陈白雪




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