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越洋跨界收购,值吗?保健品“富爸爸”们回报大盘点

庶正康讯 2017-8-24  

庶正康讯曾在2017伊始发文《厉害了2016!晒晒保健品行业这些“富爸爸”》。眼下,药企生存艰难需跨界求生、婴配奶粉亟需突破…而种种“域外”投资人已初尝营养保健食品行业的高成长性,保健品“富爸爸”们已经从投资期踏入回报期。

2017已过大半,“富爸爸”们回报几何?一起来看——

健合 & Swisse

2017年上半年,健合集团实现营业收入35.5亿元,同比增18.1%;净利润3.97亿元,同比降2%。代表Swisse业绩的“成人营养及护理用品”板块营收14.66亿元人民币,占总营收的41.3%。

2017上半年Swisse主要经营事项

2017年3月,Swisse和一级方程式车队法拉利建立全球伙伴关系。该合作关系对现有市场的增长和进军新市场以及提升全球消费者对品牌认知发挥支持作用。

2017年4月8日,集团在中国正式开展Swisse的一般贸易业务,利用全新及现有全国零售网络,推出包括血橙饮料与蔓越莓饮料及泡腾片等多款明星产品。

另外,为推动集团在中国的跨境电商贸易及一般贸易业务,与主要电商平台缔结伙伴关系以提升品牌知名度,主要包括:与天猫国际、京东、唯品国际及网易考拉海购携手举办超级品牌日活动;与京东携手举办618促销活动的直播秀;赞助横跨中国多个城市的彩色跑。

西王食品 & Kerr

2017年上半年,西王食品实现营业收入28.81亿元,同比增145.66%;净利润1.41亿元,同比增48.62%。代表Kerr业绩的“营养补给品“板块营收16.64亿元,占总营收的57.78%。

2017上半年Kerr主要经营事项

上半年西王食品通过一系列活动和合作继续提升Muscletech的品牌在中国的知名度及销量,其中,天猫旗舰店每月销量同比增长100%以上。同时,公司推出另一款主力产品Six star,其天猫的旗舰店已经正式成立,是公司积极拓展运动补剂的适用人群、丰富产品线的一个重大举措。

西王食品表示,下半年公司保健品板块境内在新品推广上通过新媒体传播及大型市场活动,逐步引导消费者养成消费运动补剂的习惯。同时,牢牢把握双十一的销售旺季,快速提升新品销量。在渠道建设方面,重新梳理宣传策略,进行产品测试和社群营销,辅以密集的大型市场活动,力争圆满完成全年销售目标。

澳优乳业 & Nutrition Care

2017年上半年,澳优实现营业收入17.03亿元,同比增36.1%;净利润1.53亿元,同比增51.0%。代表Nutrition Care业绩的“营养品”板块收入4140万元,毛利约2000万元,是2016年第四季度新增业务,目前仅占集团收入的2%。

2017上半年Nutrition Care主要经营事项

自收购营养品业务以来,集团积极精简营养品业务之营运,并自二零一六年第四季起物色主要及潜在产品引进潜在海外市场(尤其是被视为该等产品未来主要目标市场之中国),并推出市面。本集团已于中国透过京东、天猫以及多个知名电商平台及代购等推出一系列以Nutrition Care为品牌名称的营养品。鉴于中国消费者越来越注重健康,本集团相信,凭借其生产基础设施及庞大分销网络,营养品业务将受惠于日见殷切之营养品市场需求。

金达威 & Doctor’s Best

2017年上半年,金达威实现营业收入9.05亿元,同比增12.34%;净利润1.49亿元,同比增15.09%。其中,Doctor’s Best营业收入2.47亿元,同比增长50.09%, 净利润2897万元,同比增长184.16%。收入增长主要系DRB加强市场营销,收入大幅增长所致。

2017上半年Doctor’s Best主要经营事项

目前,公司除了是部分营养原料提供商,还拥有美国保健品牌Doctor’s Best,美国保健品生产商Vita Best,金乐心辅酶Q10,涉足运动营养品及功能性健康食品,依托ProSupps、LABRADA、舞昆、恩基美等品牌强势进入中国市场。未来公司将集合各方力量,通力合作,资源共享,不断扩大公司的市场影响力,打通线上线下互通渠道,持续拓展公司产品的市场份额。

注:截至发稿,上海医药、一心堂、辉瑞三家企业未发布2017年中期业绩,汤臣倍健半年报未披露NBTY业绩,艾兰得、仙乐健康为非上市企业,未披露相关业绩。

中国保健品行业目前仍然处于缺产品、缺品牌、缺服务的发展初期。同时,备案制启动的背景下,将更加有利于海外品牌产品的快速进入。因此,收购境外品牌提升国内竞争力,对欲开拓保健品市场的企业来讲不失为一个顺势而为的有效措施,但未必稳赚不赔。业务系统在国内落地后如何有“中国特色”的运营,对每个企业来讲都将是一个挑战。

本文系庶正康讯原创,转载请注明

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