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保健品跨境电商疾速扩容 新政将至洋品牌何去何从

庶正康讯 行业监测中心 2017-9-13  

9月13日,中国电子商务研究中心发布《2017年上半年中国网络零售市场数据监测报告》。

报告显示,2017年上半年中国网络零售交易额达到3.1万亿元(人民币,下同),与2016年上半年的2.3万亿元相比,同比增长了34.8%。监测数据显示,2017年上半年中国跨境进口电商交易规模达8624亿元(包括进口B2B和进口B2C),同比增长66.3%,预计2017年将达到18543亿元。

2011~2017 中国跨境进口电商市场规模走势

据庶正康讯了解,由于中国营养保健品长期存在的“三不”现象(不敢买、不会买、买不到),国内消费者对境外营养保健品有着更高的信任度。通过跨境电商购买境外营养保健品已经成为中青年群体首选的消费方式,也是国内成熟的营养保健品零售业态,并购境外品牌也成为产业资本的主要投资方向。

以2017年8月份的天猫、淘宝品牌销售排名为例,由跨境电商杀入国内市场的“洋品牌”占据了绝对多数的席位。

2017年8月淘宝系营养保健品销售指数排行

排名

品牌名称

销售指数

1

BYHEALTH/汤臣倍健

53,937

2

SWISSE

51,674

3

新肌饮

45,532

4

修正

32,363

5

MUSCLETECH/麦斯泰克

30,535

6

SIMEITOL/姿美堂

29,153

7

Herbalife/康宝莱

27,122

8

CPT/康比特

22,095

9

BLACKMORES/澳佳宝

20,954

10

CONBA/康恩贝

20,435

11

Forrida/活力达

20,279

12

GNC/健安喜

18,781

13

Healthy Care

17,980

14

Puritan’s Pride/普丽普莱

17,404

15

健乐多

16,618

16

CENTRUM/善存

15,971

17

KEYLID/健力多

14,793

18

Nature’s Bounty/自然之宝

14,357

19

Move free

14,169

20

Floradix/铁元

14,140


2016年4月8日,跨境电商新政出台。随后,两度延期。2017年3月17日,经国务院批准,商务部会同相关部门明确,现阶段对跨境电商零售进口商品暂按个人物品监管。目前,至新政二度延期的截止日2017年底,还有不到4个月,新政对于营养保健品是否会有限制尚不明朗。

据庶正康讯了解,虽然跨境电商仍旧是“洋品牌”的主要战略渠道,不过在跨境电商政策尚未明朗的阶段,有远见的品牌已经在积极的布局线下。

首先,最快的方法当然是挑选符合现行食品标准的产品,通过一般贸易途径进入。如Swisse已通过一般贸易上市发售血橙精华、蔓越莓精华以及蔓越莓泡腾片等产品。

其次,无论是美国的膳食补充剂、欧洲的食品补充剂还是澳洲的补充药品,多数都跑不了要做保健食品注册与备案的准备。目前,根据《保健食品注册与备案管理办法》规定,一部分符合备案原料目录要求的维生素、矿物质类产品可以进行备案申请,从准备材料到试验完成递交申请,大概需要1年。

最后也是最重要的,除上述产品之外,其他需要注册的产品,准备期可能需要2~3年,费用相对也会比较高,但却是必不可少的配备。我们建议企业可以优先挑选少量核心产品,进行注册申报。

决定布局中国市场的“洋品牌”们,如果还没有进行线下布局,就要抓紧啦!

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Shuzheng Consulting


庶正康讯 行业监测中心(2017.09.13)

责编|陈白雪




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