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双11保健品争夺战打响 氨糖成最大战场

庶正康讯 2017-10-23  

2016年的双11是进口保健品狂欢的一天。天猫商城作为双11的缔造者,在2016年11月11日当天交易额达到1207亿。而澳洲药房Chemist Warehouse的天猫国际店铺成为中国跨境平台首个破亿商家的同时,也稳居保健品行业排名首位。除此之外,在京东、网易考拉等平台进口保健品销量也较2015年有了突破式的飞跃。

距离2017年的双11,还有不足半个月,各大品牌店铺也都摩拳擦掌,积极备战双11。今年的双11争夺战将会如何打响呢?

小编关注了去年天猫双11创造过佳绩的店铺,统计发现2016年双11排名前10的店铺中,除了运动营养品牌Muscle Tech和滋补养生概念的同仁堂品牌之外,其余8家都在首页力推旗下关节类产品氨糖软骨素,可谓今年双11保健品争夺的主要战场。销售的优惠套装价格多数集中在200~400元。

除了关节产品外, 女性概念也是今年各大旗舰店营销的重点。女性概念产品范围从祛斑美容抗氧化的葡萄籽、维生素C、胶原蛋白,到女性健康护理的蔓越莓精华、益生菌等等。

保健食品/膳食营养补充剂类目店铺中,去年唯一跻身十强的高端滋补养生品牌同仁堂,今年仍然力推的是销售冠军灵芝孢子粉和西洋参。康恩贝也在显著位置推出灵芝孢子粉套装。

肌肉科技(MuscleTech)和健安喜(GNC)品牌店铺在推广中尤其强调运动营养概念。

任何一片蓝海被开采时,同质化竞争必然出现。跨境电商这片蓝海也不例外,在同等天时、地利、人和的条件下,如何做到差异化,如何抢占先机,绝对需要智慧的头脑。今年双11争夺战结果将是如何,我们拭目以待。

|双十一店铺TOP10

No.1 Chemist Warehouse海外旗舰店


No.2 Swisse官方海外旗舰店

No.3 Move Free官方海外旗舰店

No.4 MuscleTech旗舰店

No.5 GNC健安喜官方海外旗舰店

No.6 汤臣倍健官方旗舰店

No.7 普丽普莱海外旗舰店

No.8 康恩贝官方旗舰店

No.9 北京同仁堂健康旗舰店

No.10 自然之宝海外旗舰店

图片均来自天猫商城

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庶正康讯行业监测中心 (2017.10.23)

责编|陈白雪




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