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2017保健品电商销榜! 五类单品卖疯了

庶正康讯 2018-1-4  

近日,2017营养健康电商热销品牌排行榜出炉,该榜单由庶正康讯依据2017年1月至11月淘宝系电商(含淘宝网和天猫商城)保健食品/膳食营养补充食品热销指数统计得出。以下为大家列出「2017营养健康电商热销品牌TOP20」——


如上表所示,汤臣倍健、修正、康恩贝、姿美堂、活力达等品牌共同构成本土阵容。海外方面,澳洲Swisse、Blackmores、Healthy Care对阵北美GNC、Puritan’s Pride、自然之宝,优势明显。

运动营养品牌高歌猛进,Muscletech、康比特,汤臣倍健健乐多三品牌跻身TOP20,美瑞克斯位列第42位。

直销的渠道管控虽然严格,但仍有大量产品流入电商,康宝莱、安利分列排行榜第5位及第10位。

凭借强大的明星单品优势,善存、Move Free、碧生源、养生堂均活跃于营养健康电商20强。

2017电商,哪些单品卖得好?

小编统计了淘宝系各月的热销单品。在一月至十一月共1100个热销单品中(不同店铺的相同单品分开统计),六大类产品出镜频次最高、销量最热,也充分体现了互联网购物的中青年群体偏好。

乳清蛋白抢了头名,出镜频率高达200次。乳清蛋白是运动营养品牌必争之地,Muscletech凭借增肌粉、白金乳清蛋白粉等单品领衔,登榜的本土乳清蛋白品牌诸如康比特、汤臣倍健健乐多,以及活力达等。

左旋肉碱屈居第二,出镜72次。国产品牌垄断了热销排行榜中左旋肉碱单品席位,修正左旋肉碱茶多酚片是热销榜TOP10“常客”,此外登榜的品牌还包括姿美堂、活力达、康恩贝,康比特、健乐多等。

并列位居第二位的是风靡于万千女性的胶原蛋白产品。Swisee的胶原蛋白液表现最佳,姿美堂同样主打胶原蛋白粉。

氨糖软骨素产品出镜65次,位列第四。美知名品牌Move Free旗下拥有众多氨糖软骨素单品。此外,进口品牌Blackmores、Puritan’s Pride以及本土品牌汤臣倍健健力多、康恩贝、修正均有不俗销量。

第五位是蛋白粉产品,出镜54次。其中销量较好的是汤臣倍健蛋白粉及康宝莱奶昔代餐粉。

维矿类是竞争最激烈的一个大类,包含众多明星单品,包括汤臣倍健液体钙、维生素C+E咀嚼片,养生堂天然维生素E、活力达和康恩贝的褪黑素维生素B6片、Swisse的钙+维生素D、善存佳维片、修正叶黄素软胶囊等。

此外,进口明星单品还有Blackmores深海鱼油软胶囊、Swisse护肝片、Swisse蔓越莓精华、Healthy Care和GNC葡萄籽胶囊、自然之宝辅酶Q10软胶囊、汤臣倍健牛初乳+钙、修正和同仁堂的破壁灵芝孢子粉、姿美堂和活力达的玛咖精片、碧生源常菁茶等等。

可见2018年,运动营养和女性健康仍将时热门品类,而对于传统产品,如蛋白粉、维矿类产品,如果再做不出差异化,那就只能开打价格战了。

庶正康讯 行业监测中心(2018.01.04)



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