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20135月广告监测报告

5月份,是虚假违法医药广告专项整治活动的第二个月,通过广告监测中心对全市的主要媒体和部分区县媒体发布的商业广告进行的全方位监测,得出的统计数据反映出专项整治效果明显,涉嫌虚假违法广告数量大幅下降。现将对重点门类广告的具体监测情况分析如下:

一、市级媒体

1、基本情况

本月共监测商业广告140966条,其中重点门类广告73977条,较上月增加了1543条,其中涉嫌严重违法广告2632条,占重点门类广告的3.56%,相比上月下降了2.51个百分点,环比下降了41.35%

本月监测的重点门类广告涉嫌严重违法量中,医疗服务类约占1/5,主要违法表现为利用专家、患者名义作证明,宣传保证治愈或者隐含保证治愈;药品和医疗器械类之和约占1/3多,主要违法表现为含有表示不科学的表示功效的断言或保证,利用专家、患者名义作证明;保健食品和普通食品类之和约占1/3,主要违法表现为宣传对疾病的预防和治疗作用,使用与药品相混淆的用语,利用专家、消费者名义作证明。

媒体类型

重点门类监测总量

涉嫌严重违法量

涉嫌严重违法率

报纸

3209

263

8.20%

电视

54759

2017

3.68%

广播

16009

352

2.20%

合计

73977

2632

3.56%

涉嫌严重违法量与上月比较图

2、报纸重点门类广告监测情况(按涉嫌严重违法率排序)

媒体类型

监测量

涉嫌严重违法量

涉嫌严重违法率

滨海时报

5

0

0

今晚经济周报

3

0

0

广播电视报

77

1

1.30%

今晚报

810

30

3.70%

假日100

132

5

3.79%

渤海早报

504

20

3.97%

天津日报

147

7

4.76%

中老年时报

400

35

8.75%

每日新报

838

81

9.67%

城市快报

182

26

14.29%

采风报

96

50

52.08%

15

8

53.33%

 合计

3209

263

8.20%

各报纸媒体涉嫌严重违法量排序图

3、天津人民广播电台重点门类广告监测情况(按涉嫌严重违法率排序)

媒体类型

监测量

涉嫌严重违法量

涉嫌严重违法率

音乐台

2976

0

0

相声台

3548

0

0

交通台

5082

6

0.12%

生活台

576

24

4.17%

滨海台

542

28

5.17%

新闻台

1410

108

7.66%

经济台

1394

114

8.18%

文艺台

481

72

14.97%

合计

16009

352

2.20%

各广播频道涉嫌严重违法量排序图

4、天津电视台重点门类广告监测情况(按涉嫌严重违法率排序)

媒体类型

监测量

涉嫌严重违法量

涉嫌严重违法率

天津卫视

11076

118

1.07%

天津4都市

7061

134

1.90%

天津1滨海

7155

157

2.19%

天津5体育

4610

104

2.26%

天津3影视

5812

156

2.68%

天津2文艺

6375

293

4.60%

天津6科教

4883

328

6.72%

天津7少儿

4657

378

8.12%

天津8公共

3130

349

11.15%

合计

54759

2017

3.68%

各电视频道涉嫌严重违法量排序图

5、按广告类型分析(按涉嫌严重违法率排序)

商品服务类别

监测量

涉嫌严重违法量

涉嫌严重违法率

美容服务类

94

0

0

金融

2676

0

0

房地产

4032

0

0

普通食品

27178

40

0.15%

化妆品类

16457

321

1.95%

医疗服务类

12139

603

4.97%

药品类

8777

735

8.37%

保健食品类

2447

817

33.39%

医疗器械类

177

116

65.54%

合计

73977

2632

3.56%

各类广告涉嫌严重违法量比例图

二、区县媒体

1、基本情况

媒体类型

监测总量

重点门类

监测量

涉嫌严重

违法量

涉嫌严重

违法率

红桥有线

4000

49

0

0

河西有线

808

66

8.17%

河东有线

164

0

0

和平有线

88

0

0

河北区台

138

0

0

南开有线

5

0

0

津南1

50

0

0

0

津南2

0

0

0

津南区县联盟电台

0

0

0

0

宝坻1

4693

300

0

0

宝坻2

2177

0

0

宝坻3

17

0

0

宝坻区县联盟电台

0

0

0

0

2、按类型分析

区县

商品服务

类别

监测量

涉嫌严重

违法量

涉嫌严重

违法率

市内

六区

药品

0

0

0

医疗服务

8

0

0

保健食品

8

0

0

化妆品

249

66

26.51%

美容服务

0

0

0

医疗器械

0

0

0

金融

0

0

0

普通食品

986

0

0

房地产

1

0

0

合计

1252

0

0

宝坻

药品

16

0

0

医疗服务

2255

0

0

保健食品

0

0

0

化妆品

11

0

0

美容服务

0

0

0

医疗器械

0

0

0

金融

0

0

0

普通食品

29

0

0

房地产

183

0

0

合计

2494

0

0

3、主要违法表现

药品广告主要违法表现为处方药在大众媒体发布广告,违反了《药品广告审查发布标准》第四条规定;含有不科学的表示功效的断言或保证,利用专家患者名义作证明,违反了《广告法》第十四条规定。

保健食品和普通食品广告主要违法表现为宣传对疾病的预防和治疗作用,使用与药品相混淆的用语,违反了《食品安全法》第五十四条规定;利用专家、消费者名义或者形象作证明,违反了《食品广告发布暂行规定》第九条规定

医疗广告主要违法表现为采用医疗资讯形式变相发布广告,违反了《医疗广告管理办法》第十六条规定;含有保证治愈或隐含保证治愈的,利用医生、患者名义作证明,含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称和药物的,违反了《医疗广告管理办法》第七条规定。

医疗器械广告的主要违法表现为使用不科学的表示功效的断言或者保证,利用专家、患者名义作证明,违反了《广告法》第十四条规定。



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