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20133月广告监测报告

3月份,广告监测中心对全市的主要媒体和部分区县媒体发布的商业广告进行了全方位的监测,现将对重点门类广告的具体监测情况分析如下:

一、市级媒体

1、基本情况

本月共监测商业广告125041条,其中重点门类广告64204条,其中涉嫌严重违法广告4017条,占重点门类广告的6.26%,与上月相比下降了0.26个百分点。

本月监测的重点门类广告涉嫌严重违法量中,医疗服务类约占1/5,主要违法表现为利用专家、患者名义作证明,宣传保证治愈或者隐含保证治愈;药品和医疗器械类之和约占2/5多,主要违法表现为含有表示不科学的表示功效的断言或保证,利用专家、患者名义作证明;保健食品和普通食品类之和约占1/4,主要违法表现为宣传对疾病的预防和治疗作用,使用与药品相混淆的用语,利用专家、消费者名义作证明。

近期监测中发现,部分电视频道出现专家电话热线节目,看似是养生保健讲座,实为产品的宣传广告,且绝大部分为保健食品或普通商品宣传对疾病的治疗作用,利用打进电话的消费者为其作证明,涉嫌严重违法。目前,此类广告的出现呈上升趋势。

媒体类型

重点门类监测总量

涉嫌严重违法量

涉嫌严重违法率

报纸

4759

694

14.58%

电视

42216

2704

6.41%

广播

17229

619

3.59%

合计

64204

4017

6.26%

涉嫌严重违法量与上月比较图

2、报纸重点门类广告监测情况(按涉嫌严重违法率排序)

媒体类型

监测量

涉嫌严重违法量

涉嫌严重违法率

滨海时报

40

0

0

今晚经济周报

2

0

0

广播电视报

79

3

3.80%

今晚报

1590

90

5.66%

假日100

123

9

7.32%

天津日报

135

13

9.63%

渤海早报

754

82

10.88%

城市快报

247

43

17.41%

中老年时报

450

97

21.56%

每日新报

1221

280

22.93%

采风报

90

55

61.11%

28

22

78.57%

合计

4759

694

14.58%

各报纸媒体涉嫌严重违法量排序图

3、天津人民广播电台重点门类广告监测情况(按涉嫌严重违法率排序)

媒体类型

监测量

涉嫌严重违法量

涉嫌严重违法率

音乐台

2330

0

0

相声台

3700

0

0

交通台

4773

38

0.80%

滨海台

857

31

3.62%

新闻台

2031

132

6.50%

经济台

1296

126

9.72%

生活台

1038

128

12.33%

文艺台

1204

164

13.62%

 合计

17229

619

3.59%

各广播频道涉嫌严重违法量排序图

4、天津电视台重点门类广告监测情况(按涉嫌严重违法率排序)

媒体类型

监测量

涉嫌严重违法量

涉嫌严重违法率

天津4都市

5299

27

0.51%

天津卫视

10507

276

2.63%

天津1滨海

5518

227

4.11%

天津3影视

4518

209

4.63%

天津5体育

3640

239

6.57%

天津2文艺

4200

421

10.02%

天津6科教

3041

444

14.60%

天津8公共

2274

353

15.52%

天津7少儿

3219

508

15.78%

 合计

42216

2704

6.41%

各电视频道涉嫌严重违法量排序图

5、按广告类型分析(按涉嫌严重违法率排序)

商品服务类别

监测量

涉嫌严重违法量

涉嫌严重违法率

美容服务类

83

0

0

金融

2709

0

0

房地产

2941

0

0

普通食品

16223

96

0.59%

化妆品类

13016

382

2.93%

医疗服务类

13296

798

6.00%

药品类

11845

1213

10.24%

保健食品类

3226

878

27.22%

医疗器械类

865

650

75.14%

合计

64204

4017

6.26%

各类广告涉嫌严重违法量比例图

二、区县媒体

1、基本情况

媒体类型

监测总量

重点门类

监测量

涉嫌严重

违法量

涉嫌严重

违法率

红桥有线

4738

58

0

0

河西有线

939

88

9.37%

河东有线

212

39

18.40%

和平有线

119

8

6.72%

河北区台

123

0

0

南开有线

0

0

0

津南1

350

0

0

0

津南2

0

0

0

津南区县联盟电台

0

0

0

0

宝坻1

7725

1333

848

63.62%

宝坻2

3226

724

22.44%

宝坻3

939

759

80.83%

宝坻区县联盟电台

0

0

0

0

2、按类型分析

区县

商品服务

类别

监测量

涉嫌严重

违法量

涉嫌严重

违法率

市内

六区

药品

0

0

0

医疗服务

57

47

82.46%

保健食品

7

0

0

化妆品

297

88

29.63%

美容服务

0

0

0

医疗器械

0

0

0

金融

2

0

0

普通食品

1088

0

0

房地产

0

0

0

合计

1451

135

9.30%

宝坻

药品

2699

2331

86.37%

医疗服务

2584

0

0

保健食品

0

0

0

化妆品

12

0

0

美容服务

0

0

0

医疗器械

0

0

0

金融

0

0

0

普通食品

29

0

0

房地产

174

0

0

合计

5498

2331

42.40%

3、主要违法表现

药品广告主要违法表现为处方药在大众媒体发布广告,违反了《药品广告审查发布标准》第四条规定;含有不科学的表示功效的断言或保证,利用专家患者名义作证明,违反了《广告法》第十四条规定。

保健食品和普通食品广告主要违法表现为宣传对疾病的预防和治疗作用,使用与药品相混淆的用语,违反了《食品安全法》第五十四条规定;利用专家、消费者名义或者形象作证明,违反了《食品广告发布暂行规定》第九条规定

医疗广告主要违法表现为采用医疗资讯形式变相发布广告,违反了《医疗广告管理办法》第十六条规定;含有保证治愈或隐含保证治愈的,利用医生、患者名义作证明,含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称和药物的,违反了《医疗广告管理办法》第七条规定。

医疗器械广告的主要违法表现为使用不科学的表示功效的断言或者保证,利用专家、患者名义作证明,违反了《广告法》第十四条规定。



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