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2015年3月份自治区级各媒体广告发布情况监测通报

内蒙古自治区工商局广告监测中心于2015年3月1日——2015年3月31日期间对内蒙古广播电视台7个电视频道(卫视频道、新闻综合频道、蒙语频道、经济生活频道、文体娱乐频道、影视剧频道、少儿频道)、4个广播频率(新闻广播、交通之声广播、音乐之声广播、评书曲艺广播)和4家报刊(内蒙古日报、北方新报、内蒙古晨报、内蒙古商报)发布的各类广告进行了24小时全面监测。现将有关情况通报如下:

    一、广告监测基本情况
    监测结果显示:新闻媒体共发布各类广告67428条次,发布涉嫌违法广告4192条次,违法率为6.22%,环比下降了0.30%。其中涉嫌严重违法广告2893条次,严重违法率为4.29%,环比上升了1.83%重点监测的药品、医疗器械、医疗服务、保健食品、化妆品、美容服务以及其它类别广告的严重违法率分别为:5.61%89.58%、39.12%、0.57%20.00%0.00%0.55%。化妆品、医疗服务广告严重违法率环比分别大幅上升了16.79%、11.41%;药品广告严重违法率环比上升了0.88%;医疗器械广告严重违法率环比下降了6.42%,但广告违法现象相对突出;保健食品广告严重违法率环比下降了0.53%;其它类别广告严重违法率环比上升了0.37%;美容服务未发现违法广告。
    按媒体分类统计,电视媒体广告严重违法率环比上升了1.69%;广播媒体广告严重违法率环比上升了2.47%;报刊媒体广告严重违法率环比上升了1.08%。各类媒体中,影视剧频道、经济生活频道广告严重违法率居电视媒体前两位,分别为10.51%、5.74%;新闻广播、交通之声广播广告严重违法率居广播媒体前两位,环比均上升,分别为6.56%、4.81%;内蒙古晨报广告严重违法率以2.70%居报刊类首位,环比上升了2.52%,北方新报本月发现较多严重违法广告。
    二、广告监测动态分析
    监测显示各类违法广告的表现形式有:
    (一)严重违法表现:

序 号
违法行为表现
1
含有不科学地表示功效的断言或者保证。
2
利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。
3
医疗广告的表现形式含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形。
4
医疗广告的表现形式含有利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的情形。
5
医疗广告的表现形式含有使用解放军和武警部队名义的情形。
6
利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目发布或变相发布医疗广告。
7
医疗器械广告中含有不科学的表示功效的断言或者保证的。
8
食品广告中使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的,利用专家、消费者的名义或者形象做证明。
9
化妆品广告有使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的内容。
10
广告中含有虚假内容。
11
广告误导消费者。
12
发布广告使用国家机关和国家机关工作人员的名义。
13
广告含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

    (二)一般违法表现:

序 号
违法行为表现
1
未标明药品生产企业或药品经营企业名称,单独出现“咨询热线”、“咨询电话”等内容。
2
非处方药发布广告未标明OTC专用标识。
3
明示或者暗示该药品为正常生活和治疗疾病所必须等内容。
4
含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的。
5
发布医疗广告,未标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。
6
医疗机构以内部科室名义发布医疗广告。
7
保健食品、新资源食品、特殊营养食品的批准文号没有在其广告中同时发布。
8
普通食品广告宣传该食品含有新资源食品中的成份或者特殊营养成份。
9
化妆品广告中出现有贬低同类产品的内容。
10
使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等用语。
11
房地产预售、销售广告,没有载明开发企业名称、中介服务机构名称和预售或者销售许可证书号。
12
房地产广告中含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺。
13
发布广告使用国家级、最高级、最佳等用语。

    三、媒体分类统计(以广告严重违法率排序)

分 类
广告量
(条次)
违法广告量(条次)
违法率
(%)
严重违法广告量(条次)
严重违法率(%)
电视
45796
2551
5.57%
2115
4.62%
广播
16992
1571
9.25%
726
4.27%
报刊
4640
70
1.51%
52
1.12%

    四、各大类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)

类 别
广告量
(条次)
违法广告量(条次)
违法率
(%)
严重违法广告量(条次)
严重违法率(%)
医疗
4756
1894
39.82%
1885
39.63%
化妆品
330
66
20.00%
66
20.00%
药品
11803
1204
10.20%
662
5.61%
保健食品
6497
330
5.08%
37
0.57%
其它类
44017
698
1.59%
243
0.55%
美容服务
25
0
0.00%
0
0.00%

    五、各中类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)

类 别
广告量
(条次)
违法广告量(条次)
违法率
(%)
严重违法广告量(条次)
严重违法率(%)
医疗器械
48
44
91.67%
43
89.58%
医疗服务
4708
1850
39.29%
1842
39.12%
收藏投资
33
8
24.24%
6
18.18%
教育
2224
273
12.28%
137
6.16%
电子产品
406
17
4.19%
17
4.19%
卫生用品
579
6
1.04%
6
1.04%
其它
24408
239
0.98%
73
0.30%
房地产
351
152
43.30%
1
0.28%
食品
4259
3
0.07%
3
0.07%
公益广告
6687
0
0.00%
0
0.00%
金融
2232
0
0.00%
0
0.00%
交通工具
1101
0
0.00%
0
0.00%
酒类
763
0
0.00%
0
0.00%
招工/招商
645
0
0.00%
0
0.00%
兽药
145
0
0.00%
0
0.00%
生活用品
88
0
0.00%
0
0.00%
家居用品
76
0
0.00%
0
0.00%
农资
16
0
0.00%
0
0.00%
家用电器
2
0
0.00%
0
0.00%
保健用品
2
0
0.00%
0
0.00%
农药
0
0
0.00%
0
0.00%
中介服务
0
0
0.00%
0
0.00%

    六、发布量前五位类别广告占广告发布总量的百分率(图示)


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