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2015年2月份自治区级各媒体广告发布情况监测通报

内蒙古自治区工商局广告监测中心于2015年2月1日——2015年2月28日期间对内蒙古广播电视台7个电视频道(卫视频道、新闻综合频道、蒙语频道、经济生活频道、文体娱乐频道、影视剧频道、少儿频道)、4个广播频率(新闻广播、交通之声广播、音乐之声广播、评书曲艺广播)和4家报刊(内蒙古日报、北方新报、内蒙古晨报、内蒙古商报)发布的各类广告进行了24小时全面监测。现将有关情况通报如下:

    一、广告监测基本情况
    监测结果显示:新闻媒体共发布各类广告50432,发布涉嫌违法广告3288,违法率为6.52%,环比上升了0.20%。其中涉嫌严重违法广告1239条,严重违法率为2.46%,环比下降了0.38%重点监测的药品、医疗器械、医疗服务、保健食品、化妆品、美容服务以及其它类别广告的严重违法率分别为:4.73%96.00%、27.71%、1.10%3.21%0.00%0.18%。化妆品、医疗服务广告严重违法率环比分别下降了19.05%、6.77%;保健食品、药品广告严重违法率环比分别上升了0.83%、0.08%;医疗器械广告总量虽然较少,但违法现象突出,广告严重违法率环比上升了5.09%;其它类别广告严重违法率环比上升了0.07%;美容服务未发现违法广告。
电视媒体广告严重违法率环比下降了0.93%,广播媒体广告严重违法率环比上升了0.31%,报刊媒体广告严重违法率环比下降了0.08%。各类媒体中,经济生活频道、影视剧频道广告严重违法率居电视媒体前两位,分别为5.76%、3.84%;新闻广播、音乐之声广播广告严重违法率居广播媒体前两位,分别为3.12%、2.79%;内蒙古晨报广告严重违法率以0.18%居报刊类首位。
    二、广告监测动态分析
    监测数据显示各违法广告的表现形式有:
    (一)严重违法表现:
序 号
违法行为表现
1
含有不科学地表示功效的断言或者保证。
2
说明治愈率或者有效率。
3
利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。
4
医疗广告的表现形式含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形。
5
医疗广告的表现形式含有利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的情形。
6
利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目发布或变相发布医疗广告。
7
医疗器械广告中含有不科学的表示功效的断言或者保证的。
8
食品广告出现医疗用语或与药品相混淆的用语,直接或者间接地宣传治疗作用,借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用;涉及疾病预防、治疗功能。
9
食品广告中使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的,利用专家、消费者的名义或者形象做证明。
10
化妆品广告有使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的内容。
11
广告中含有虚假内容。
12
广告误导消费者。
13
发布广告使用国家机关和国家机关工作人员的名义。
14
广告含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。
    (二)一般违法表现:
序 号
违法行为表现
1
未标明药品生产企业或药品经营企业名称,单独出现“咨询热线”、“咨询电话”等内容。
2
非处方药发布广告未标明OTC专用标识。
3
在7:00—22:00时段内发布涉及改善和增强性功能内容的药品电视或者广播广告。
4
明示或者暗示该药品为正常生活和治疗疾病所必须等内容。
5
含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的。
6
含有“无效退款”、“保险公司保险”等保证内容。
7
含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容。
8
发布医疗广告,未标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。
9
保健食品、新资源食品、特殊营养食品的批准文号没有在其广告中同时发布。
10
普通食品广告宣传该食品含有新资源食品中的成份或者特殊营养成份。
11
房地产预售、销售广告,没有载明开发企业名称、中介服务机构名称和预售或者销售许可证书号。
12
发布广告使用国家级、最高级、最佳等用语。
13
广告含有法律、行政法规规定禁止的其他情形。
    三、媒体分类统计(以广告严重违法率排序)
分 类
广告量
(条次)
违法广告量(条次)
违法率
(%)
严重违法广告量(条次)
严重违法率(%)
电视
33137
2233
6.74%
971
2.93%
广播
14859
1052
7.08%
267
1.80%
报刊
2436
3
0.12%
1
0.04%
    四、各大类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)
类 别
广告量
(条次)
违法广告量(条次)
违法率
(%)
严重违法广告量(条次)
严重违法率(%)
医疗
2880
815
28.30%
815
28.30%
药品
6391
1536
24.03%
302
4.73%
化妆品
156
5
3.21%
5
3.21%
保健食品
4637
436
9.40%
51
1.10%
其它类
36356
497
1.37%
66
0.18%
美容服务
12
0
0.00%
0
0.00%
    五、各中类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)
类 别
广告量
(条次)
违法广告量(条次)
违法率
(%)
严重违法广告量(条次)
严重违法率(%)
医疗器械
25
24
96.00%
24
96.00%
医疗服务
2855
791
27.71%
791
27.71%
教育
1360
181
13.31%
58
4.26%
其它
20340
101
0.50%
8
0.04%
房地产
515
215
41.75%
0
0.00%
公益广告
5380
0
0.00%
0
0.00%
食品
3580
0
0.00%
0
0.00%
金融
2300
0
0.00%
0
0.00%
酒类
718
0
0.00%
0
0.00%
交通工具
678
0
0.00%
0
0.00%
招工/招商
627
0
0.00%
0
0.00%
卫生用品
356
0
0.00%
0
0.00%
电子产品
219
0
0.00%
0
0.00%
兽药
124
0
0.00%
0
0.00%
农资
39
0
0.00%
0
0.00%
家居用品
38
0
0.00%
0
0.00%
生活用品
33
0
0.00%
0
0.00%
保健用品
26
0
0.00%
0
0.00%
收藏投资
20
0
0.00%
0
0.00%
家用电器
3
0
0.00%
0
0.00%
农药
0
0
0.00%
0
0.00%
中介服务
0
0
0.00%
0
0.00%


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