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2014年5月份自治区级各媒体广告发布情况监测通报

内蒙古自治区工商局广告监测中心近期对内蒙古广播电视台7个电视频道(卫视频道、新闻综合频道、蒙语频道、经济生活频道、文体娱乐频道、影视剧频道、少儿频道)、4个广播频率(新闻广播、交通之声广播、音乐之声广播、评书曲艺广播)和4家报刊(内蒙古日报、北方新报、内蒙古晨报、内蒙古商报)于201451日——2014531日发布的各类广告进行了24小时全面监测。现将有关情况通报如下:

一、广告监测基本情况

监测结果显示:新闻媒体共发布各类广告65438,较上月增长519条次。发布涉嫌违法广告6757,违法率为10.33%环比上升2.22%其中涉嫌严重违法广告4172,严重违法率为6.38%,环比上升2.15%其中药品、医疗器械、医疗服务、保健食品、化妆品、美容服务、其它类别广告的严重违法率分别为:18.13%44.79%32.28%2.59%0.00%0.00%0.45%。药品、医疗器械广告严重违法现象比较突出,严重违法率环比分别上升了10.61%23.60%;医疗服务、保健食品、其他类别广告严重违法率环比分别小幅上升了1.73%0.19%0.22%

监测结果表明,媒体广告严重违法率较上月大幅反弹,电视媒体广告严重违法率上升3.69%,广播媒体广告严重违法率小幅下降,报刊媒体广告严重违法率上升0.72%。各类媒体中,影视剧频道 卫视频道广告严重违法率居电视媒体前两位,分别为13.98%11.67%评书曲艺广播、新闻广播广告严重违法率居广播媒体前两位,分别为8.81%3.84%;内蒙古晨报广告严重违法率以1.78%居报刊类首位。

二、广告监测动态分析

监测数据显示各违法广告的表现形式有:

(一)严重违法表现:

违法行为表现

1

处方药在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。

2

含有不科学地表示功效的断言或者保证。

3

违反科学规律,明示或者暗示包治百病、适合所有症状的。

4

利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。

5

医疗广告的表现形式含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形。

6

医疗广告的表现形式含有保证治愈或者隐含保证治愈的情形。

7

医疗广告的表现形式含有宣传治愈率、有效率等诊疗效果的情形。

8

医疗广告的表现形式含有利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的情形。

9

利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目发布或变相发布医疗广告。

10

医疗器械广告中含有不科学的表示功效的断言或者保证的。

11

医疗器械广告中含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容。

12

食品广告出现医疗用语或与药品相混淆的用语,直接或者间接地宣传治疗作用,借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用;涉及疾病预防、治疗功能。

13

食品广告中使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的,利用专家、消费者的名义或者形象做证明。

14

广告中含有虚假内容。

15

广告误导消费者。

16

广告含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

(二)一般违法表现:

违法行为表现

1

未标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号。

2

未标明药品生产企业或药品经营企业名称,单独出现“咨询热线”、“咨询电话”等内容。

3

非处方药发布广告未标明OTC专用标识。

4

含有“安全无毒副作用”或者“毒副作用小”等内容;明示或者暗示中成药为“天然”药品,因而安全性有保证等内容。

5

明示或者暗示该药品为正常生活和治疗疾病所必须等内容。

6

含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的。

7

药品广告中必须标识的内容字体模糊、不易辨认或者在电视、电影、互联网、显示屏等媒体发布时,出现时间少于5秒。

8

医疗广告的表现形式含有贬低他人的情形。

9

发布医疗广告,未标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。

10

按规定必须在医疗器械广告中出现的内容,其字体和颜色不清晰可见、不易于辨认;在电视、互联网、显示屏等媒体发布时,出现时间少于5秒。

11

食品广告含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等语言或者表示。

12

保健食品、新资源食品、特殊营养食品的批准文号没有在其广告中同时发布。

13

普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告宣传保健功能,借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。

14

普通食品广告宣传该食品含有新资源食品中的成份或者特殊营养成份。

15

房地产预售、销售广告,没有载明开发企业名称、中介服务机构名称和预售或者销售许可证书号。

16

发布广告使用国家级、最高级、最佳等用语。

17

广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的,表示不清楚、不明白。

18

广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语未表明出处。

19

广告贬低其他生产经营者的商品或者服务。

三、媒体分类统计(以广告严重违法率排序)

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

()

严重违法广告量(条次)

严重违法率()

电视

38002

5360

14.10%

3268

8.60%

广播

22951

1307

5.69%

852

3.71%

报刊

4485

90

2.01%

52

1.16%

四、 各大类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

()

严重违法广告量(条次)

严重违法率()

医疗

8141

3066

37.66%

2652

32.58%

药品

6354

1325

20.85%

1152

18.13%

保健食品

6484

549

8.47%

168

2.59%

其它类

44278

1817

4.10%

200

0.45%

化妆品

162

0

0.00%

0

0.00%

美容服务

19

0

0.00%

0

0.00%

五、各中类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

()

严重违法广告量(条次)

严重违法率()

医疗器械

192

86

44.79%

86

44.79%

医疗服务

7949

2980

37.49%

2566

32.28%

电子产品

469

62

13.22%

62

13.22%

食品

3304

38

1.15%

38

1.15%

其它

21435

257

1.20%

96

0.45%

房地产

2083

1014

48.68%

4

0.19%

收藏投资

2

2

100.00%

0

0.00%

保健用品

14

14

100.00%

0

0.00%

家用电器

433

301

69.52%

0

0.00%

教育

891

123

13.80%

0

0.00%

招工/招商

951

6

0.63%

0

0.00%

公益广告

7808

0

0.00%

0

0.00%

金融

2550

0

0.00%

0

0.00%

酒类

1655

0

0.00%

0

0.00%

交通工具

1521

0

0.00%

0

0.00%

卫生用品

832

0

0.00%

0

0.00%

兽药

180

0

0.00%

0

0.00%

家居用品

137

0

0.00%

0

0.00%

生活用品

12

0

0.00%

0

0.00%

农资

1

0

0.00%

0

0.00%

中介服务

0

0

0.00%

0

0.00%

农药

0

0

0.00%

0

0.00%

六、发布量前五位类别广告占广告发布总量的百分率(图示)

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