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2013年度媒体广告发布情况监测

  20131--12月,内蒙古自治区工商局广告监测中心对内蒙古电视台8个频道(卫视频道、新闻综合频道、蒙语频道、生活频道、经济生活频道、文体娱乐频道、影视剧频道、少儿频道)、内蒙古广播电台4个频率(新闻广播、交通之声广播、音乐之声广播、评书曲艺广播)、4家报刊(内蒙古日报、北方新报、内蒙古晨报、内蒙古商报)发布的各类广告进行了全天候、全版面监测。现将全年监测情况作如下专报:

一、广告监测基本情况

全年监测结果显示:新闻媒体共发布各类广告1118287条次,同比增加20.52%。发布涉嫌违法广告150200条次,同比减少28.44%,违法率为13.43%,同比下降9.19%。其中涉嫌严重违法广告79499条次,同比减少26.21%,严重违法率为7.11%,同比下降4.50%严重违法问题突出的药品、医疗器械、医疗服务、保健食品、化妆品类别广告的严重违法率分别为:17.90%23.34%45.95%10.72%10.28%。其中药品、医疗器械类广告严重违法率同比大幅下降,医疗服务广告严重违法率同比小幅上升,保健食品、化妆品类广告严重违法率涨幅较大。

二、广告监测动态分析

(一)2013年各媒体广告发布总体情况

数据表明,各媒体发布广告总量较2012年增长较多,全年呈上升趋势。广告违法率及严重违法率同比大幅下降,全年除67月份小幅反弹外,整体上呈逐月下降趋势,全年广告发布总体情况较好

(二)2013年各媒体广告发布存在的主要问题

各类违法广告中,违法医疗服务、医疗器械、药品、保健食品广告问题比较突出,上述四类广告严重违法率占全部类别严重违法广告的73.47%。其中,医疗服务广告严重违法率同比上升2.46%,其主要违法表现为医疗服务广告中出现疾病名称、医疗技术、诊疗方法以及利用医患名义证明夸大宣传疗效。医疗器械广告严重违法率同比下降17.23%,其主要违法表现为利用医疗机构或者专家、医生、患者证明宣传疗效,做出不科学的断言。药品广告严重违法率同比下降12.50%,其主要违法表现为夸大疗效,含有不科学地表示功效的断言或保证,涉嫌虚假宣传。保健食品广告严重违法率同比上升4.54%,其主要违法表现为混淆宣传药效功能误导消费者,在表现形式上多为利用健康讲座类节目变相发布广告。化妆品广告严重违法率同比上升8.55%,其主要违法表现为虚假夸大效用。

此外,全年监测结果表明,电子产品、首饰品广告涉嫌虚假宣传问题严重,主要是通过电视、广播现场购物节目误导消费者。房地产广告违法情况值得关注,主要表现为未标注预售许可证号进行预售或者宣传升值回报。

1.电视媒体。广告总量、违法广告量居三大类媒体之首。医疗服务、药品、保健食品、化妆品等类别违法广告较多。电子产品、黄金饰品类购物广告违法情况突出,消费者投诉较多。影视剧频道、卫视频道年均广告严重违法率较高。

2.广播媒体。广告严重违法率居三大类媒体首位。医疗服务、药品、保健食品等类别违法较多,多采用专题讲座形式以他人名义误导消费者或虚假宣传。评书曲艺广播、音乐之声广播年均广告严重违法率较高。

3.平面媒体。在三大类媒体中,平面媒体广告发布绝对数较少,违法率较低。违法广告主要集中在房地产、投资收藏品、医疗器械等方面。此外,还有少部分违法药品、医疗小广告。日常监测的四份报刊中,内蒙古晨报违法广告比较突出。

三、媒体广告发布基本情况排序表 (以广告严重违法率排序)

媒体

分类

媒 体 名 称

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

()

严重违法广告量(条次)

严重违法

()

电视

影视剧频道

90247

17616

19.52%

9785

10.84%

卫视频道

159924

18921

11.83%

16158

10.10%

新闻综合频道

118742

16919

14.25%

9251

7.79%

文体娱乐频道

44741

7398

16.54%

3315

7.41%

经济生活频道

131859

19685

14.93%

8197

6.22%

生活频道

131965

22683

17.19%

7889

5.98%

蒙语频道

67445

12183

18.06%

3883

5.76%

少儿频道

22223

1106

4.98%

13

0.06%

小计

767146

116511

15.19%

58491

7.62%

广播

评书曲艺广播

73050

10922

14.95%

8151

11.16%

音乐之声广播

80114

10464

13.06%

7503

9.37%

交通之声广播

82376

8197

9.95%

3581

4.35%

新闻广播

29394

2195

7.47%

1013

3.45%

小计

264934

31778

11.99%

20248

7.64%

平面

内蒙古晨报

33444

993

2.97%

663

1.98%

内蒙古日报

2889

99

3.43%

25

0.87%

北方新报

48939

819

1.67%

72

0.15%

内蒙古商报

935

0

0.00%

0

0.00%

小计

86207

1911

2.22%

760

0.88%

四、各类媒体广告发布动态分析

(一)按广告发布量分析

1.电视媒体。监测的8个电视频道中,卫视频道广告发布量居首位,全年累计发布广告近160000条次;新闻综合频道、经济生活频道、生活频道、影视剧频道广告发布量相对较多;文体娱乐频道广告发布量呈逐月上升趋势,但是总量较少;蒙语频道4月份以后广告量锐减,与少儿频道基本持平,日均发布量大约60条次左右。

2.广播媒体。监测的4个广播频率中,评书曲艺广播、音乐之声广播、交通之声广播广告发布量日均差别不大,常年保持平稳;新闻广播广告发布量相对较少。

3.平面媒体。内蒙古晨报、北方新报广告发布量主要以分类小信息为主。4份报刊单独广告发布量总体不是很大。

(二)按广告严重违法率分析

1.电视媒体广告严重违法率全年总体呈下降趋势。卫视频道、影视剧频道广告严重违法率除67月份小幅反弹外,从年初的较高严重违法率下降到10%以下;新闻综合频道广告严重违法率也从年初较高水平逐月下降到12月份的2%以下;蒙语频道从4月份以后彻底整改,其广告严重违法率与少儿频道基本保持在1%以下水平。

2.广播媒体广告严重违法率总体呈下降趋势。评书曲艺广播严重违法率仍然较高;音乐之声广播严重违法率虽然年底较低,但全年起伏较大;新闻广播、交通之声广播严重违法率基本维持在较低水平。

3.平面媒体平面媒体广告严重违法率全年保持较低水平,内蒙古商报全年未发现违法广告和严重违法广告。

五、各大类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

()

严重违法广告量(条次)

严重违法率()

医疗

132260

69262

52.37%

59320

44.85%

药品

53305

10333

19.38%

9539

17.90%

保健食品

53806

10315

19.17%

5768

10.72%

化妆品

8093

5956

73.59%

832

10.28%

其它类

870710

54328

6.24%

4040

0.46%

美容服务

113

6

5.31%

0

0.00%

六、各中类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

()

严重违法广告量(条次)

严重违法率()

医疗服务

125838

64440

51.21%

57821

45.95%

收藏投资

1261

650

51.55%

323

25.61%

医疗器械

6422

4822

75.09%

1499

23.34%

电子产品

8724

2054

23.54%

1867

21.40%

保健用品

1784

300

16.82%

152

8.52%

生活用品

3009

26

0.86%

26

0.86%

其它

350925

5785

1.65%

1389

0.40%

招工/招商

36174

738

2.04%

64

0.18%

食品

94672

197

0.21%

145

0.15%

教育

17896

1337

7.47%

17

0.09%

卫生用品

15354

172

1.12%

14

0.09%

家用电器

12058

100

0.83%

10

0.08%

房地产

56670

41610

73.43%

33

0.06%

农药

286

258

90.21%

0

0.00%

兽药

1087

152

13.98%

0

0.00%

金融

41962

756

1.80%

0

0.00%

酒类

67811

165

0.24%

0

0.00%

交通工具

15399

28

0.18%

0

0.00%

公益广告

131074

0

0.00%

0

0.00%

家居用品

14296

0

0.00%

0

0.00%

农资

240

0

0.00%

0

0.00%

中介服务

28

0

0.00%

0

0.00%

七、发布量前五位类别广告占广告发布总量的百分率(图示)

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