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2013年10月份自治区级各媒体广告发布情况监测通报

  内蒙古自治区工商局广告监测中心于2013101日——20131031日期间对内蒙古电视台8个频道(卫视频道、新闻综合频道、蒙语频道、生活频道、经济生活频道、文体娱乐频道、影视剧频道、少儿频道)、内蒙古广播电台4个广播频率(新闻广播、交通之声广播、音乐之声广播、评书曲艺广播)、4家报刊(内蒙古日报、北方新报、内蒙古晨报、内蒙古商报)发布的各类广告进行了24小时全面监测。现将有关情况通报如下:

一、广告监测基本情况

监测结果显示:新闻媒体共发布各类广告103191,发布涉嫌违法广告13130,违法率为12.72%,其中涉嫌严重违法广告5612,严重违法率为5.44%,环比下降0.33%其中药品、医疗器械、医疗服务、保健食品、化妆品、美容服务、其它类别广告的严重违法率分别为:5.70%33.68%37.57%2.41%83.72%0.00%0.43%。总体上广告严重违法率持续下降,而医疗器械、化妆品类广告严重违法率环比却大幅上升。纳入自治区广告监测中心监测范围的16个媒体中,内蒙古电视台卫视频道和文体娱乐频道的严重违法率居电视广告严重违法率的前两位;内蒙古广播电台音乐之声广播和评书曲艺广播的严重违法率居广播广告严重违法率的前两位。

二、广告监测动态分析

监测数据显示各违法广告的表现形式有:

(一)严重违法表现:

违法行为表现

1

含有不科学地表示功效的断言或者保证。

2

说明治愈率或者有效率。

3

违反科学规律,明示或者暗示包治百病、适合所有症状的。

4

利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。

5

医疗广告的表现形式含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形。

6

医疗广告的表现形式含有保证治愈或者隐含保证治愈的情形。

7

医疗广告的表现形式含有宣传治愈率、有效率等诊疗效果的情形。

8

医疗广告的表现形式含有利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的情形。

9

医疗广告的表现形式含有使用解放军和武警部队名义的情形。

10

医疗器械广告中含有不科学的表示功效的断言或者保证的。

11

医疗器械广告中含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容。

12

食品广告出现医疗用语或与药品相混淆的用语,直接或者间接地宣传治疗作用,借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用;涉及疾病预防、治疗功能。

13

食品广告中使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的,利用专家、消费者的名义或者形象做证明。

14

化妆品广告对化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大内容。

15

化妆品广告有使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的内容。

16

广告中含有虚假内容。

17

广告误导消费者。

18

发布广告使用国家机关和国家机关工作人员的名义。

19

广告含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

20

广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语,不真实、不准确。

(二)一般违法表现:

违法行为表现

1

7:0022:00时段内发布涉及改善和增强性功能内容的药品电视或者广播广告。

2

含有不科学的用语,如“最新技术”、“最高科学”“最先进制法”等。

3

含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的。

4

医疗机构以内部科室名义发布医疗广告。

5

医疗广告的表现形式含有贬低他人的情形。

6

发布医疗广告,未标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。

7

医疗器械广告中未标明经批准的医疗器械名称、医疗器械生产企业名称、医疗器械注册证号、医疗器械广告批准文号(在广播电台发布时,可以不播出医疗器械广告批准文号)。

8

未将广告审查批准文号列为广告内容同时发布。

9

食品广告含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等语言或者表示。

10

保健食品、新资源食品、特殊营养食品的批准文号没有在其广告中同时发布。

11

普通食品广告宣传该食品含有新资源食品中的成份或者特殊营养成份。

12

房地产预售、销售广告,没有载明开发企业名称、中介服务机构名称和预售或者销售许可证书号。

13

房地产广告中涉及面积的,没有表明是建筑面积或者使用面积。

14

预售、预租商品房广告涉及装修装饰内容。

15

房地产广告中含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺。

16

发布广告使用国家级、最高级、最佳等用语。

17

广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的,表示不清楚、不明白。

18

广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语未表明出处。

19

广告贬低其他生产经营者的商品或者服务。

20

广告不具有可识别性,不能够使消费者辨明其为广告。

三、媒体分类统计(以广告严重违法率排序)

分类

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率()

严重违法广告量(条次)

严重违法率()

广播

24988

3258

13.04%

1990

7.96%

电视

71876

9704

13.50%

3549

4.94%

报刊

6327

168

2.66%

73

1.15%

四、各大类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

()

严重违法广告量(条次)

严重违法率()

医疗

14430

5913

40.98%

5341

37.01%

化妆品

162

14

8.64%

10

6.17%

药品

3985

183

4.59%

180

4.52%

保健食品

3964

825

20.81%

35

0.88%

其它类

79032

5942

7.52%

299

0.38%

美容服务

0

0

0.00%

0

0.00%

五、各中类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

()

严重违法广告量(条次)

严重违法率()

收藏投资

74

62

83.78%

62

83.78%

生活用品

22

18

81.82%

18

81.82%

医疗服务

12831

5450

42.48%

4821

37.57%

医疗器械

190

87

45.79%

64

33.68%

电子产品

588

111

18.88%

111

18.88%

其它

34880

704

2.02%

158

0.45%

食品

8569

1

0.01%

1

0.01%

农药

11

11

100.00%

0

0.00%

房地产

8519

5286

62.05%

0

0.00%

教育

477

98

20.55%

0

0.00%

保健用品

384

21

5.47%

0

0.00%

家用电器

98

4

4.08%

0

0.00%

招工/招商

1592

59

3.71%

0

0.00%

金融

2964

48

1.62%

0

0.00%

公益广告

14793

0

0.00%

0

0.00%

酒类

5333

0

0.00%

0

0.00%

交通工具

1512

0

0.00%

0

0.00%

卫生用品

1123

0

0.00%

0

0.00%

家居用品

295

0

0.00%

0

0.00%

兽药

255

0

0.00%

0

0.00%

农资

27

0

0.00%

0

0.00%

中介服务

0

0

0.00%

0

0.00%

六、发布量前五位类别广告占广告发布总量的百分率(图示)

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