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2013年上半年自治区级各媒体广告发布情况监测专报

  内蒙古自治区工商局广告监测中心对内蒙古电视台8个频道(卫视频道、新闻综合频道、蒙语频道、生活频道、经济生活频道、文体娱乐频道、影视剧频道、少儿频道)、内蒙古广播电台4个频率(新闻广播、交通之声广播、音乐之声广播、评书曲艺广播)、4家报刊(内蒙古日报、北方新报、内蒙古晨报、内蒙古商报)于2013年上半年发布的各类广告进行了24小时全面监测。现将上半年监测情况作如下专报:

一、广告监测基本情况

监测结果显示:新闻媒体共发布各类广告523431,发布涉嫌违法广告65498,违法率为12.51%,其中涉嫌严重违法广告41542,严重违法率为7.94%其中药品、医疗器械、医疗服务、保健食品、化妆品、美容服务、其它类别广告的严重违法率分别为:27.22%22.05%53.35%18.29%8.99%0.00%0.56%

二、广告监测动态分析

(一)上半年各媒体广告发布总体情况:

数据表明,上半年各媒体发布广告总量同比增长较多,违法率同比及较年初相比均有大幅下降。特别是国家工商管理总局联合8部委下发《关于开展整治虚假违法医药广告专项行动的通知》(工商广字[2013]69号)以来的45月份,占违法广告主体的违法医药广告明显减少,但是6月份违法医疗广告又有一定反弹。

(二)上半年各媒体广告发布存在的主要问题:

各大类违法广告中,违法医疗、药品、保健食品广告排前三位,违法化妆品广告也占有一定比例。违法医疗广告主要表现是医疗服务广告中出现疾病名称、医疗技术以及利用医护人员、患者证明夸大宣传疗效,医疗器械广告夸大疗效。违法药品广告主要表现为夸大疗效,涉嫌虚假宣传。违法保健食品广告主要表现为混淆宣传药效功能误导消费者。在广告内容上,一些健康讲座类节目虽没有出现直接宣传销售药品、保健食品等画面,但是通过讲座加场外热线的形式变相达到广告效果,从整体上看属于广告宣传疗效,误导消费者。

此外,违法房地产广告也有一定数量,主要表现为未标注预售许可证号进行预售或者宣传升值回报。违法电子产品、首饰品广告在宣传形式上虚假表现比较明显,消费者投诉较多。

1.电视媒体。广告总量、违法广告量居三大类媒体之首。公益广告数量较年初大幅增加。违法广告集中在医 疗、药品、保健食品、化妆品以及购物短片等方面。影视剧频道、新闻综合频道违法率较高。

2.广播媒体。违法广告主要集中在医疗服务、药品、保健食品等方面,专题讲座形式发布广告误导消费者问题比较突出。评书曲艺广播、交通之声广播违法率较高。

3.平面媒体。平面媒体广告相对较少,违法率也较少。违法广告以房地产、收藏品类广告居多,有少量的药品、医疗违法广告。内蒙古晨报违法广告较多。

三、媒体分类统计(以广告严重违法率排序)

分类

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

()

严重违法广

告量(条次)

严重违法率()

电视

370760

51725

13.95%

32022

8.64%

广播

112647

12784

11.35%

9030

8.02%

报刊

40024

989

2.47%

490

1.22%

四、媒体广告发布基本情况排序表 (以广告严重违法率排序)

媒体名称

广告量

(条次)

违法广告

(条次)

违法率

()

严重违法广

告量(条次)

严重违法

()

影视剧频道

37544

6808

18.13%

5423

14.44%

新闻综合频道

54417

9993

18.36%

7624

14.01%

评书曲艺广播

31660

5023

15.87%

4182

13.21%

文体娱乐频道

16124

2366

14.67%

1501

9.31%

卫视频道

81474

8019

9.84%

6504

7.98%

交通之声广播

37187

5055

13.59%

2956

7.95%

生活频道

54852

6347

11.57%

3725

6.79%

蒙语频道

57945

11059

19.09%

3865

6.67%

经济生活频道

56456

6196

10.97%

3367

5.96%

音乐之声广播

31288

1681

5.37%

1451

4.64%

新闻广播

12512

1025

8.19%

441

3.52%

内蒙古晨报

16853

516

3.06%

408

2.42%

内蒙古日报

1289

57

4.42%

14

1.09%

北方新报

21510

416

1.93%

68

0.32%

少儿频道

11948

937

7.84%

13

0.11%

内蒙古商报

372

0

0.00%

0

0.00%

五、各大类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)

类别

广告量

(条次)

违法广告

(条次)

违法率

()

严重违法

广告量(条次)

严重违法率()

医疗

49453

30645

61.97%

24720

49.99%

药品

31768

9312

29.31%

8648

27.22%

保健食品

28773

6876

23.90%

5262

18.29%

化妆品

6808

5712

83.90%

612

8.99%

其它类

406526

12947

3.18%

2300

0.57%

美容服务

103

6

5.83%

0

0.00%

六、各中类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)

类别

广告量

(条次)

违法广告

(条次)

违法率

()

严重违法

广告量(条次)

严重违法

()

医疗服务

44137

26225

59.42%

23548

53.35%

保健用品

304

216

71.05%

152

50.00%

电子产品

3605

1374

38.11%

1176

32.62%

医疗器械

5316

4420

83.15%

1172

22.05%

收藏投资

820

270

32.93%

91

11.10%

其它

146951

2699

1.84%

614

0.42%

房地产

9106

6360

69.84%

26

0.29%

食品

47211

147

0.31%

139

0.29%

招工/招商

23428

392

1.67%

63

0.27%

卫生用品

8152

116

1.42%

12

0.15%

教育

12492

620

4.96%

17

0.14%

家用电器

11190

10

0.09%

10

0.09%

农药

129

102

79.07%

0

0.00%

兽药

201

133

66.17%

0

0.00%

金融

24400

320

1.31%

0

0.00%

酒类

39269

164

0.42%

0

0.00%

交通工具

7413

24

0.32%

0

0.00%

公益广告

56498

0

0.00%

0

0.00%

家居用品

12988

0

0.00%

0

0.00%

生活用品

2850

0

0.00%

0

0.00%

农资

145

0

0.00%

0

0.00%

中介服务

26

0

0.00%

0

0.00%

七、发布量前五位类别广告占广告发布总量的百分率(图示)

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