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2012年10月份自治区级各媒体广告发布情况监测通报

  内蒙古自治区工商局广告监测中心于近期对内蒙古电视台8个频道:即卫视频道、新闻综合频道、蒙语频道、生活频道、经济生活频道、文体娱乐频道、影视剧频道、少儿频道;内蒙古广播电台4个广播频率:即新闻广播、交通之声广播、音乐之声广播、评书曲艺广播;3家报刊:即内蒙古日报、北方新报、内蒙古晨报,于2012101日——20121031日期间发布的各类广告进行了24小时全面监测。现将有关情况通报如下:

一、广告监测基本情况

监测结果显示:新闻媒体共发布各类广告69338,发布涉嫌违法广告15289,违法率为22.05%,其中涉嫌严重违法广告7118,严重违法率为10.27%其中药品、医疗器械、医疗服务、保健食品、化妆品、美容服务、其它类别广告的严重违法率分别为:19.59%12.34%41.42%5.28%1.21%0.00%1.78%纳入自治区广告监测中心监测范围的15个媒体中,内蒙古电视台生活频道和文体娱乐频道的严重违法率居电视广告严重违法率的前两位;内蒙古电台评书曲艺广播和交通之声广播的严重违法率居广播广告严重违法率的前两位。

二、广告监测动态分析

监测数据显示各违法广告的表现形式有:

(一)严重违法表现:

违法行为表现

1

含有不科学地表示功效的断言或者保证。

2

说明治愈率或者有效率。

3

违反科学规律,明示或者暗示包治百病、适合所有症状的。

4

利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。

5

使用国家机关和国家机关工作人员的名义。

6

含有军队单位或者军队人员的名义、形象;或利用军队装备、设施从事药品广告宣传。

7

医疗广告的表现形式含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形。

8

医疗广告的表现形式含有保证治愈或者隐含保证治愈的情形。

9

医疗广告的表现形式含有宣传治愈率、有效率等诊疗效果的情形。

10

医疗广告的表现形式含有利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的情形。

11

医疗广告的表现形式含有使用解放军和武警部队名义的情形。

12

有关医疗机构的人物专访、专题报道等宣传内容,出现有关医疗机构的地址、联系方式等医疗广告内容;在同一媒介的同一时间段或者版面发布该医疗机构的广告。

13

医疗器械广告中含有不科学的表示功效的断言或者保证的。

14

医疗器械广告中说明有效率和治愈率的。

15

医疗器械广告中含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容。

16

兽用麻醉药品、精神药品以及兽医医疗单位配制的兽药制剂发布广告。

17

食品广告出现医疗用语或与药品相混淆的用语,直接或者间接地宣传治疗作用,借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用;涉及疾病预防、治疗功能。

18

食品广告中使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的,利用专家、消费者的名义或者形象做证明。

19

化妆品广告宣传医疗作用、使用医疗术语或者使用易与药品混淆的用语。

20

房地产广告中出现融资或者变相融资的内容,含有升值或者投资回报的承诺的。

21

广告中含有虚假内容。

22

广告误导消费者。

23

广告含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

24

非药品广告涉及药品的宣传。

25

非药品不得在其包装、标签、说明书及有关宣传资料上进行含有预防、治疗、诊断人体疾病等有关内容的宣传(法律、行政法规另有规定的除外)。

(二)一般违法表现:

违法行为表现

1

未标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号。

2

药品广告中涉及改善和增强性功能内容的,未与经批准的药品说明书中适应症或者功能主治完全一致。

3

7:00—22:00时段内发布涉及改善和增强性功能内容的药品电视或者广播广告。

4

与其他药品的功效和安全性比较。

5

含有“安全无毒副作用”或者“毒副作用小”等内容;明示或者暗示中成药为“天然”药品,因而安全性有保证等内容。

6

含有不科学的用语,如“最新技术”、“最高科学”“最先进制法”等。

7

含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的。

8

含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容。

9

未经广告审查机关审查批准,利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告。

10

医疗机构以内部科室名义发布医疗广告。

11

医疗广告的表现形式含有贬低他人的情形。

12

发布医疗广告,未标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。

13

医疗机构未按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告。

14

医疗器械广告中未标明经批准的医疗器械名称、医疗器械生产企业名称、医疗器械注册证号、医疗器械广告批准文号(在广播电台发布时,可以不播出医疗器械广告批准文号)。

15

医疗器械广告中与其他医疗器械产品、药品或其他治疗方法的功效和安全性对比。

16

医疗器械广告中含有“安全”、“无毒副作用”、“无效退款”、“无依赖”、“保险公司承保”等承诺性用语;医疗器械广告中含有“唯一”、“精确”、“最新技术”、“最先进科学”、“国家级产品”、“填补国内空白”等用语。

17

兽药广告批准文号未与广告内容同时发布。

18

保健食品与其他保健食品或者药品进行功效对比。

19

保健食品、新资源食品、特殊营养食品的批准文号没有在其广告中同时发布。

20

普通食品广告宣传该食品含有新资源食品中的成份或者特殊营养成份。

21

食品安全监督管理部门或者承担食品检验职责的机构、食品行业协会、消费者协会以广告或者其他形式向消费者推荐食品。

22

酒类广告中出现关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果。

23

有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据。

24

发布广告使用国家级、最高级、最佳等用语。

25

广告含有妨碍环境和自然资源保护的内容和情形。

26

广告含有法律、行政法规规定禁止的其他情形。

27

广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的,表示不清楚、不明白。

28

广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语未表明出处。

29

广告贬低其他生产经营者的商品或者服务。

30

印制、发售代币票券,以代替人民币在市场上流通。

三、媒体分类统计(以广告严重违法率排序)

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

()

严重违法广告量(条次)

严重违法率()

广播

12519

3042

24.30%

2237

17.87%

电视

47269

11967

25.32%

4773

10.10%

报刊

9550

280

2.93%

108

1.13%

四、各大类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

()

严重违法广告量(条次)

严重违法率()

医疗

12405

9251

74.57%

4815

38.81%

药品

6300

2083

33.06%

1234

19.59%

保健食品

5074

483

9.52%

268

5.28%

其它类

44056

2230

5.06%

783

1.78%

化妆品

1492

1242

83.24%

18

1.21%

美容服务

11

0

0.00%

0

0.00%

五、各中类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

()

严重违法广告量(条次)

严重违法率()

电子产品

216

130

60.19%

127

58.80%

医疗服务

11295

8970

79.42%

4678

41.42%

医疗器械

1110

281

25.32%

137

12.34%

家居用品

2258

189

8.37%

189

8.37%

房地产

761

299

39.29%

38

4.99%

食品

7076

346

4.89%

292

4.13%

教育

646

239

37.00%

0

0.00%

酒类

4349

388

8.92%

0

0.00%

金融

1633

5

0.31%

0

0.00%

公益广告

3694

0

0.00%

0

0.00%

家用电器

2165

0

0.00%

0

0.00%

交通工具

918

0

0.00%

0

0.00%

生活用品

50

0

0.00%

0

0.00%

六、发布量前五位类别广告占广告发布总量的百分率(图示)

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