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2012年8月份自治区级各媒体广告发布情况监测通报

内蒙古自治区工商局广告监测中心于近期对内蒙古电视台8个频道:即卫视频道、新闻综合频道、蒙语频道、生活频道、经济生活频道、文体娱乐频道、影视剧频道、少儿频道;内蒙古广播电台4个广播频率:即新闻广播、交通之声广播、音乐之声广播、评书曲艺广播;3家报刊:即内蒙古日报、北方新报、内蒙古晨报,于201281日——2012831日期间发布的各类广告进行了24小时全面监测。现将有关情况通报如下:

一、广告监测基本情况

监测结果显示:新闻媒体共发布各类广告74906,发布涉嫌违法广告16927,违法率为22.60%,其中涉嫌严重违法广告9181,严重违法率为12.26%其中药品、医疗器械、医疗服务、保健食品、化妆品、美容服务、其它类别广告的严重违法率分别为:34.33%76.92%48.59%9.35%0.00%0.00%1.00%纳入自治区广告监测中心监测范围的15个媒体中,内蒙古电视台生活频道和新闻综合频道的严重违法率居电视广告严重违法率的前两位;内蒙古电台音乐之声频率和评书曲艺频率的严重违法率居广播广告严重违法率的前两位。

二、广告监测动态分析

监测数据显示各违法广告的表现形式有:

(一)严重违法表现:

违法行为表现

1

处方药在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。

2

含有不科学地表示功效的断言或者保证。

3

非医疗机构发布医疗广告,医疗机构以内部科室名义发布医疗广告。

4

医疗广告的表现形式含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形。

5

医疗广告的表现形式含有保证治愈或者隐含保证治愈的情形。

6

有关医疗机构的人物专访、专题报道等宣传内容,出现有关医疗机构的地址、联系方式等医疗广告内容;在同一媒介的同一时间段或者版面发布该医疗机构的广告。

7

医疗器械广告中含有不科学的表示功效的断言或者保证的。

8

食品广告出现与药品相混淆的用语,直接或者间接地宣传治疗作用,借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用;涉及疾病预防、治疗功能。

9

食品广告使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。

10

利用广告对商品或服务作虚假宣传,欺骗和误导消费者。

11

发布广告使用国家机关和国家机关工作人员的名义。

12

发布广告妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。

13

发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。

14

广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语,不真实、不准确。

15

使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。

(二)一般违法表现:

违法行为表现

1

未标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号。

2

与其他药品的功效和安全性比较。

3

含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的。

4

利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。

5

含有军队单位或者军队人员的名义、形象;或利用军队装备、设施从事药品广告宣传。

6

医疗广告内容超出以下项目:(1)医疗机构第一名称;(2)医疗机构地址;(3)所有制形式;(4)医疗机构类别;(5)诊疗科目;(6)床位数;(7)接诊时间;(8)联系电话。

7

医疗广告的表现形式含有利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的情形。

8

医疗广告的表现形式含有使用解放军和武警部队名义的情形。

9

利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目发布或变相发布医疗广告。

10

医疗器械广告中含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容的。

11

医疗器械广告中含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容。

12

食品广告中使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的,利用专家、消费者的名义或者形象做证明。

13

普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告宣传保健功能,借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。

14

化妆品广告中出现有贬低同类产品的内容。

15

广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的,表示不清楚、不明白。

16

广告贬低其他生产经营者的商品或者服务。

17

通过大众传播媒介发布的广告没有广告标记,未与其他非广告信息相区别,使消费者产生误解。

(三)轻微违法表现:

违法行为表现

1

含有“安全无毒副作用”或者“毒副作用小”等内容;明示或者暗示中成药为“天然”药品,因而安全性有保证等内容。

2

含有不科学的用语,如“最新技术”、“最高科学”“最先进制法”。

3

发布医疗广告,未标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。

4

医疗器械广告中含有表述该产品处于“热销”、“抢购”、“试用”等的内容。

5

食品广告含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等语言或者表示。

6

保健食品、新资源食品、特殊营养食品的批准文号没有在其广告中同时发布。

7

不得以新闻报道等形式发布保健食品广告。

8

使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等用语。

9

有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据。

10

发布广告使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。

11

广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语未表明出处。

12

广告中涉及专利产品或者专利方法,未表明专利号和专利种类。

13

除按法律规定和国务院批准的各类带有评比性质的企业营销信息发布活动外,禁止在广告中使用排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市调查结果等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价的内容。

三、媒体分类统计(以广告严重违法率排序)

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

()

严重违法广告量(条次)

严重违法率()

广播

15977

3801

23.79%

2916

18.25%

电视

47208

12799

27.11%

6148

13.02%

报刊

11721

327

2.79%

117

1.00%

四、各大类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

()

严重违法广告量(条次)

严重违法率()

医疗

13140

11869

90.33%

6396

48.68%

药品

5538

2109

38.08%

1901

34.33%

保健食品

3891

659

16.94%

364

9.35%

其它类

51808

2113

4.08%

520

1.00%

美容服务

12

9

75.00%

0

0.00%

化妆品

517

168

32.50%

0

0.00%

五、各中类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

()

严重违法广告量(条次)

严重违法率()

医疗器械

39

39

100.00%

30

76.92%

医疗服务

13101

11830

90.30%

6366

48.59%

电子产品

946

72

7.61%

72

7.61%

食品

6360

462

7.26%

384

6.04%

房地产

378

100

26.46%

0

0.00%

家居用品

175

27

15.43%

0

0.00%

教育

2472

296

11.97%

0

0.00%

酒类

4683

445

9.50%

0

0.00%

金融

2350

28

1.19%

0

0.00%

公益广告

2884

0

0.00%

0

0.00%

交通工具

2019

0

0.00%

0

0.00%

生活用品

87

0

0.00%

0

0.00%

家用电器

57

0

0.00%

0

0.00%

六、发布量前五位类别广告占广告发布总量的百分率(图示)

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