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2014年4月份自治区级各媒体广告发布情况监测通报

内蒙古自治区工商局广告监测中心近期对内蒙古广播电视台7个电视频道(卫视频道、新闻综合频道、蒙语频道、经济生活频道、文体娱乐频道、影视剧频道、少儿频道)、4个广播频率(新闻广播、交通之声广播、音乐之声广播、评书曲艺广播)和4家报刊(内蒙古日报、北方新报、内蒙古晨报、内蒙古商报)于201441日——2014430日发布的各类广告进行了24小时全面监测。现将有关情况通报如下:

一、广告监测基本情况

监测结果显示:新闻媒体共发布各类广告64919条,环比减少10.95%。发布涉嫌违法广告5267条,违法率为8.11%,环比下降0.04%,其中涉嫌严重违法广告2744条,严重违法率为4.23%,环比上升0.11%。其中,药品、医疗器械、医疗服务、保健食品、化妆品、美容服务、其他类别广告的严重违法率分别为:7.52%21.19%30.55%2.40%0.00%0.00%0.23%。医疗服务、医疗器械广告严重违法现象仍然比较突出;严重违法药品广告环比增长158条次,严重违法率上升4.11%;医疗器械、医疗服务、保健食品、化妆品、其他类别广告严重违法率环比分别下降了5.08%4.37%0.64%0.81%0.18%;美容服务未发现严重违法广告。

监测结果表明,媒体广告严重违法率较上月小幅反弹,电视媒体广告严重违法率小幅上升,广播媒体广告严重违法率小幅下降。各类媒体中,影视剧频道、经济生活频道广告严重违法率居电视媒体前两位,分别为7.41%7.15%;评书曲艺广播、新闻广播广告严重违法率居广播媒体前两位,分别为6.83%4.06%;内蒙古晨报广告严重违法率以1.17%居报刊类首位。

二、广告监测动态分析

监测数据显示各违法广告的表现形式有:

(一)严重违法表现:

违法行为表现

1

含有不科学地表示功效的断言或者保证。

2

违反科学规律,明示或者暗示包治百病、适合所有症状的。

3

利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。

4

医疗广告的表现形式含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形。

5

医疗广告的表现形式含有保证治愈或者隐含保证治愈的情形。

6

医疗广告的表现形式含有宣传治愈率、有效率等诊疗效果的情形。

7

医疗广告的表现形式含有利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的情形。

8

利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目发布或变相发布医疗广告。

9

医疗器械广告中含有不科学的表示功效的断言或者保证的。

10

食品广告出现医疗用语或与药品相混淆的用语,直接或者间接地宣传治疗作用,借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用;涉及疾病预防、治疗功能。

11

食品广告中使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的,利用专家、消费者的名义或者形象做证明。

12

广告中含有虚假内容。

13

广告误导消费者。

14

广告含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

15

广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语,不真实、不准确 。

16

大众传播媒介以新闻报道形式发布广告。

(二)一般违法表现:

违法行为表现

1

处方药名称与该药品的商标、生产企业字号相同,使用该商标、企业字号在医学、药学专业刊物以外的媒介变相发布广告。使用处方药名称或者以处方药名称注册的商标以及企业字号为各种活动冠名。

2

未标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号。

3

未标明药品生产企业或药品经营企业名称,单独出现“咨询热线”、“咨询电话”等内容。

4

非处方药发布广告未标明OTC专用标识。

5

7:0022:00时段内发布涉及改善和增强性功能内容的药品电视或者广播广告。

6

明示或者暗示该药品为正常生活和治疗疾病所必须等内容。

7

含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的。

8

药品广告中必须标识的内容字体模糊、不易辨认或者在电视、电影、互联网、显示屏等媒体发布时,出现时间少于5秒。

9

医疗广告的表现形式含有贬低他人的情形。

10

发布医疗广告,未标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。

11

食品广告含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等语言或者表示。

12

保健食品、新资源食品、特殊营养食品的批准文号没有在其广告中同时发布。

13

普通食品广告宣传该食品含有新资源食品中的成份或者特殊营养成份。

14

房地产预售、销售广告,没有载明开发企业名称、中介服务机构名称和预售或者销售许可证书号。

15

发布广告使用国家级、最高级、最佳等用语。

16

广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的,表示不清楚、不明白。

17

广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语未表明出处。

18

广告贬低其他生产经营者的商品或者服务。

19

在未成年人出版物和广播电视频道、节目、栏目上发布药品广告。

三、媒体分类统计(以广告严重违法率排序)

分类

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

()

严重违法广告量(条次)

严重违法率()

电视

37585

4046

10.76%

1845

4.91%

广播

20264

1152

5.68%

868

4.28%

报刊

7070

69

0.98%

31

0.44%

四、各大类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)

类别

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

()

严重违法广告量(条次)

严重违法率()

医疗

7218

2622

36.33%

2194

30.40%

药品

3617

272

7.52%

272

7.52%

保健食品

7094

587

8.27%

170

2.40%

其它类

46668

1786

3.83%

108

0.23%

化妆品

320

0

0.00%

0

0.00%

美容服务

2

0

0.00%

0

0.00%

五、各中类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)

类别

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

()

严重违法广告量(条次)

严重违法率()

医疗服务

7100

2597

36.58%

2169

30.55%

医疗器械

118

25

21.19%

25

21.19%

电子产品

429

29

6.76%

29

6.76%

食品

2859

30

1.05%

30

1.05%

其它

22858

207

0.91%

47

0.21%

房地产

2010

1079

53.68%

2

0.10%

家用电器

423

292

69.03%

0

0.00%

保健用品

52

15

28.85%

0

0.00%

教育

651

126

19.35%

0

0.00%

招工/招商

1171

8

0.68%

0

0.00%

公益广告

9104

0

0.00%

0

0.00%

金融

2934

0

0.00%

0

0.00%

酒类

1709

0

0.00%

0

0.00%

交通工具

1300

0

0.00%

0

0.00%

卫生用品

616

0

0.00%

0

0.00%

兽药

195

0

0.00%

0

0.00%

生活用品

163

0

0.00%

0

0.00%

家居用品

160

0

0.00%

0

0.00%

农资

30

0

0.00%

0

0.00%

收藏投资

4

0

0.00%

0

0.00%

农药

0

0

0.00%

0

0.00%

中介服务

0

0

0.00%

0

0.00%

六、发布量前五位类别广告占广告发布总量的百分率(图示)

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