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药企无奈“转投”保健品! 征战红海 危机重重

摘编自北京商报 2018-2-7  
庶正说

虽然保健行业总体呈上升趋势,但既有机会亦有陷阱,决意征战保健品“红海”的新进入机构,尚需在行业专家指导下洞悉市场机会与政策风险。


近日,华北制药官方公告称,预计2017年公司净利同比减少50%~70%。

业绩连年低迷

华北制药近几年业绩情况一直不乐观。据官方公告2014~2015年,华北制药营收均呈下降趋势,较上年分别同比下降24.42%、15.87%,实现扣非净利分别为-3054万元、240万元;2016年,公司营收有2.28%的增幅,扣非净利为-5123万元。

华北制药2011年开启从原料药向制剂药的战略转型,华北制药发布的最新业绩预告显示,预计2017年实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期(法定披露数据)相比,将减少2700万~3800万元,同比减少50%~70%。

主营业务单一 且过分依赖

华北制药营收情况不理想的原因可以归结为:调整产品结构及搬迁、环保升级改造,以及医药及其他物流业务收入的减少。目前看来,抗感染类产品依然是公司主要收入来源。

一位不愿具名的分析人士表示,虽然华北制药近年来致力于转型,但依然没有走出抗生素的“圈子”,目前国家对抗生素限制趋严,国家限制抗生素类药品在医疗领域上的运用,这在一定程度上导致华北制药业绩受到影响。

寻新增长点 欲“转投”保健食品

在环保加大、高层频繁变动等压力下,华北制药希望发力保健食品等领域寻找到新的利润增长点。据华北制药2017年12月的一份公告显示,为了经营发展需要,华北制药拟在经营范围中增加房产租赁、生物技术产品的技术咨询、保健食品和特殊医学用途配方食品的研发、加工、生产与销售。

转型不易 需业内专业指导

目前华北制药面临着强大的环保压力和产品压力,增加保健食品等项目,有助于华北制药转型升级,减轻原料药和制剂药利润下滑的压力。

不过,由于保健食品与药品的销售渠道完全不同,华北制药入局保健食品,需要开创新的营销方式和渠道;此外,药品是对医生进行的宣传,而保健食品的销售需要获得消费者的认可,加上保健食品的质量要求与药品不一致,华北制药在获得消费者认可和调整质量意识上还需付出更多精力。

结语

面对新环境和大格局,药企尝试用做药思维做大健康产品,或许一抬脚就错在了起点上。那么如何启动大健康项目才能找准方向进入轨道,是医药保健企业决策者的当务之急!

摘编自北京商报(2018.2.7)




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