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收购境外专业品牌,能不能引导益生菌市场走出误区?

庶正康讯 2018-4-8  

从最早推出“膳食营养补充剂”概念,建立“透明工厂”、再到“精准营养”,汤臣倍健上市以后一路角逐行业“头羊”位置。在“新蓝帽”堵在路上的背景下,豪掷35亿收购澳洲益生菌专业品牌,能否引入清流一举洗净国内益生菌消费误区,开拓一个崭新的高增长空间。

2017年益生菌销量大幅增长

仅以健合集团(原合生元公司)披露2017年度业绩为例,由于持续的消费者教育、有效的营销举措以及首度推出高曝光度的品牌大使,合生元 ( Biostime ) 益生菌产品的销售业绩在2017年保持强劲,收入达7.82亿元,全年同比增54.7%,同时也揭示了国内益生菌市场不见底儿的巨大潜能!

益生菌增量激励汤臣倍健投资发力

2018年1月汤臣倍健宣布拟收购澳洲Life-Space集团100%股本权益。交易总价将不高于69,000万澳元 ( 约合35亿元人民币 ) ,这也将是一向固守"小而美"投资原则的汤臣倍健上市以来最宏大的一笔投资交易。

据庶正康讯了解,Life Space目前在中国的销售主要通过电商渠道和代购。2017年双11期间该品牌在婴幼儿营养品 ( 下图左列 ) 和膳食营养补充食品 ( 下图右列 ) 类目下的益生菌品类中均居于首位。

市场野蛮增长埋下了发展隐患

益生菌类产品不同于传统滋补保健品和工业营养品,其主要作用是改善人体微生态环境,从而提升人体代谢水平等健康指标全面改善。

由于此类产品体感强,且多为食品形态又可绕过"蓝帽子"壁垒,这些特性降低了进入市场壁垒。

短时间内大批等不到“新蓝帽”的企业及其各种产品概念涌入市场,制造了众多消费认知误区,埋下了市场发展隐患。

益生菌原料企业原本壁垒高筑

由于专业性限制,世界上可以提供益生菌原料的企业寥寥无几,每一家都有自己长久的开发历史和独有的菌株。

比如丹麦科汉森公司具备130多年菌种研究历史,拥有世界上生产能力强大的菌种工厂,全球5个国家的工厂均拥有GMP, Kosher, ISO22000、FSSC22000等资质,且拥有世界上临床文献最多的双歧杆菌菌株,其中BB-12源自科汉森收集的乳品发酵剂,被美国FDA认为“GRAS”, 于2005年获得中国卫生部新资源证书,2011年11月中国卫生部正式批准用于婴幼儿食品,是目前临床研究最多的益生菌(株)之一。

4月12日上午「2018’中国营养保健食品 ( 春季 ) 市场峰会」下半场,我们荣幸邀请到在中国拥有十四年科汉森益生菌推广经验的诚一食品李泼董事长演讲《汤臣倍健收Life-Space,能否破局境内益生菌消费误区?》,欢迎业内精英莅临现场!

温馨提示:直拨18610436717抢票


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