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消费者选保健品难怎么办?阿里说:让好产品自己说话

庶正康讯 2018-4-26  
庶正说

虚假宣传和质量欺诈让中国营养健康市场乍暖还寒,对国货信任丧失导致境外品牌横刀夺爱,蓝帽子市场份额持续萎缩!追溯体系建设可以提供产品来源保障,让消费者与品牌之间的信任变得更简单。


编者注:庶正康讯「2018’中国营养保健食品 ( 春季 ) 市场峰会」4月上旬在上海举办,围绕「边界・未来」的主题演讲异彩纷呈,本期为阿里健康运营总监李平女士的演讲实录 ( 有删节 ) 。

大家下午好!

首先感谢阿里健康“码上放心”项目的战略合作伙伴庶正康讯举办这次营养保健食品春季市场峰会,有机会和保健品行业各位一线专家一起交流“互联网+追溯”的新营销模式。

在座的有很多营养健康业界大佬,而这些优秀企业恰恰是我们希望服务的客户,接下来,我们一起对接起来,看看如何借助互联网,把追溯的价值发挥到最大化呢?

行业当前面临这些似乎极难医治的“切肤之痛”。

第一是假冒伪劣对品牌的伤害,第二则为质量问题对民众的伤害。

一次又一次的虚假欺诈让日渐升温的营养健康消费市场对中国保健品的信心丧失殆尽。

为了根治行业痛点,食品、保健食品追溯体系建设逐渐成为国家近年来积极推进的重点政策。

而建立产品质量可追溯体系,将成为企业提高营销能力的竞争利器。

一直以来,我们有着这样的希望——

让优质产品会“说话”,让优质产品有能力为自己代言!

我想,好的追溯平台足以实现我们的愿望。

追溯平台采集记录产品生产、流通、消费等环节信息,实现来源可查、去向可追、责任可究,强化全过程质量安全管理与风险控制的有效措施。

以“追溯”为基础,整合严谨的溯源服务、庞大的线上线下新零售体系、丰富的媒体平台,让优质的企业与产品通过这一服务,体现企业的实力,力证产品的品质,重塑自身的品牌、带动市场销量。

一切的目标,就是——让消费者与产品之间的信任变得更简单。

然而,目前大多数的追溯体系存在“三不”缺陷!

1、不知道。即消费者参与度不够。解决方法只能是加大追溯面向公众的推广与宣传。

2、不相信。即没有统一的心智输出。好的追溯体系应该有多方权威背书,借助互联网传递统一心智。

3、不积极。即企业投入了但没有回报。有价值的追溯体系应该是在满足监管的同时,给企业带去所需的价值。

基于以上现状,我们推出“码上放心”的追溯新模式,正是要克服追溯体系现存的“三不”缺陷。

“码上放心”的前身是中国产品质量电子监管网,此后逐渐由普通药品赋码扩展至为健康领域全品类商品追根溯源,形成今天的“码上放心”平台。

“码上放心”平台具备其他追溯体系无法比拟的四个优势:

1、运营时间长。作为第三方追溯平台,运营时间已超过10年。

2、品类覆盖广。包括药品、食品、滋补、保健、美妆、母婴等多个子行业,服务近万个品牌企业。

3、政企合作深。已与国家发改委、卫生部、药监局、质监局、人保部等多部委建立了良好深入的合作互信关系。

4、营销资源强。结合聚划算、淘抢购等线上营销资源,赋能企业,增强品牌认知,增加用户粘性,帮助消费者挑选优质好货。

“码上放心”平台能为客户提供三个功能包:

1、防伪溯源。包括正品防伪、产地溯源。

2、放窜管理。包括精准定位、包装关联。

3、C端营销。包括数据分析、品牌宣传、一键触达、精准营销。

通过以上功能包,真正实现包括生产源头、批发环节、物流配送、零售终端、消费者的全链路追溯。

目前,令很多企业头疼的首要问题,就是“窜货”。

“码上放心”平台针对“窜货”,采用一物一码的形式,为大中小包装做好码关联,大大降低企业运营成本。之后,利用行政区域调用技术、LBS技术以及移动稽查APP,最终有效防止“窜货”的发生。

来看目前我们正在服务的部分滋补保健行业的优质客户。

以下为“码上放心”平台配套的阿里系营销资源展示,大家可以有一个直观的印象。

大家可以通过“手机淘宝”扫一扫功能,扫描下方二维码,立刻体验“码上放心”。

今天就分享到这里,谢谢大家!

如您有意向入驻“码上放心”平台,请致电010-83501235、18610436717 ( 李先生 )

本文系庶正康讯原创,转载请注明

Shuzheng Consulting




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