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直销巨头改名,依托中国再出发!

庶正康讯 2018-4-27  

庶正康讯认为,中国营养健康市场发展将经历神秘化、生活化和科学化三个阶段,目前神秘化接近尾声而生活化刚刚起步。在这个背景下,境外品牌将战略重心转向中国顺应了发展潮流,其特色产品和营销技术的引入,可为中国营养健康市场生活化推波助澜。

近日,据路透社消息:Herbalife ( 康宝莱 ) 宣布将公司名称从Herbalife ( 康宝莱 ) 更换为Herbalife Nutrition ( 康宝莱营养 ) ,公司更名已于当地时间4月24日生效。

同时,公司对债务进行再融资,并以一股分成两股(two-for-one)的方式对股票进行分割,以提高股东回报。股票分拆将于当地5月7日生效。

下图截取自路透社网站▼

新logo已正式启用

据庶正康讯监测,目前Herbalife全球官网已经启用新logo,同时整个版面焕然一新。

Herbalife全球CEO顾礼诗曾于今年三月份表示,新名字将更好地体现公司的共同目标——让全世界变得更健康、更快乐,并且更利于传递Herbalife作为营养行业领导者的战略与投资定位。

他表示,公司做出这一安排是基于当前Herbalife全球业务的强劲发展势头。

2018年初重拳出手,投6亿人民币成立首家“中国影响力发展投资基金”

2018年2月12日,Herbalife宣布投6亿人民币成立首家“中国影响力发展投资基金”。

之所以选择中国进行这项重大投资,是因为一方面可以借助公司在营养领域的专长继续推进市场发展,并同时帮助解决一些最为紧迫和最具挑战的社会问题,如持续增长的肥胖问题。

中国影响力发展投资基金将重点聚焦以下领域:健康领域产品及公司并购;营养俱乐部拓展;技术水平提升;研究及培训支持;开展政府与非政府合作消除肥胖问题。

境外品牌纷纷将战略重心转向中国  契合中国市场发展潮流

纵观北美保健品公司2017全年业绩,大中华区市场成长性优于其核心市场。

以下数据摘自各公司财报▼


Herbalife / 康宝莱


Herbalife ( NYSE:HLF ) 2017年实现营收44.28亿美元,同比降1.35%;净利2.14亿美元,同比降17.73%。

中国区 ( China ) 收入8.86亿美元,同比增2%,已超过北美市场 ( North America ) 的8.40亿美元,仅次于亚太区 ( Asia Pacific ) ,全球区域 ( Worldwide net sales ) 排名第二。

GNC / 健安喜


GNC ( NYSE:GNC ) 2017年实现营收24.53亿美元,同比降3.42%;净利亏损1.49亿美元。

北美板块 ( US and Canada ) 实现营收19.93亿美元,国际板块 ( International ) 实现营收1.77亿美元。

Nu Skin / 如新


Nu Skin ( NYSE:NUS ) 2017年实现营收22.79亿美元,同比增3.23%;净利1.29亿美元,同比降9.54%。

中国大陆区 ( Mainland China ) 实现营收7.17亿美元,同比增17.46%,总营收中占比32%。

Vitamin Shoppe


美国保健品零售商Vitamin Shoppe ( NYSE:VSI ) 2017年实现营收11.79亿美元,同比降8.57%;净利-2.52亿美元,同比降11.10%。

截止目前该公司尚未开展中国业务。

USANA / 优莎娜


USANA ( NYSE:USNA ) 2017年实现营收10.47亿美元,同比增4.09%;实现净利6254万美元,同比降37.49%。

大中华区 ( Greater China ) 营收5.47亿美元,同比增8.85%,总营收中占比52.2%。

NSP / 自然阳光


Nature's Sunshine Product ( NASDAQ:NATR )2017年实现营收3.42亿美元,同比增0.26%;净利亏损1382万美元。

亚太地区 ( Asia Pacific ) 营收1.09亿美元,同比增10.89%,总营收中占比32%。

庶正康讯认为,一方面,世界膳食补充剂传统市场已临近衰退期,以往强势的地域品牌保持成长必须依靠开拓新兴市场,而中国大陆是最优之选。

另一方面,中国营养健康市场发展将经历神秘化、生活化和科学化三个阶段,目前神秘化接近尾声而生活化刚刚起步。在这个背景下,境外品牌将战略重心转向中国顺应了发展潮流,其特色产品和营销技术的引入,可为中国营养健康市场生活化推波助澜。

本文系庶正康讯原创,转载请注明

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