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谁对产品研发与营销战略一致性负责?回答太精彩了

金铺平台 2018-5-23  

谁应对产品研发与营销的战略一致性负责?您能就你们企业情况回答出这个问题吗?这是首届营养健康产业产品研发管理提升培训衍生出来的思考,更是营养健康产业每个企业家需要做的思考。营养健康新时代,企业有且仅有重视产品研发管理,才有发展的可持续性。

——「青亭点水」



本文作者:首期产品研发管理提升班 北京金铺平台商贸有限公司总裁 陈从权先生

本次有幸和庶正康讯参加首届营养健康产业产品研发提升班,去到亚洲乃至世界前列的工业与科技强国日本,学习到更感受到研发对于公司的重要性,也对营养健康产品的研发有了新的视角和更为全面的认识。由于感受很多,但又因篇幅有限,这里我仅从“战略一致性”浅谈拙见。

健康产品种类很多,可根据人群、价格、成份来源及作用机理等多个维度进行分类。

而每个公司有自己的经营哲学和战略,作为研发人员和研发部门,都需要和公司战略相一致。一致,则能形成合力,反之则产生内耗。轻则,加大沟通成本,时间成本等等,重则,让公司错失发展机会甚至陷入困境。

公司战略和目标又决定了公司很多行为。比如是自建渠道还是招代理商还是加盟商。自建渠道的产品研发方向可以根据自己的目标顾客群体来设计,如果是代理商,研发方向则要根据代理商的消费者群体研究。

不同的消费群体对于产品的需求不一样,侧重点也不一样。比如在药店渠道卖货,顾客群体是35岁以上女性,可能给自己买,给父母买,给老公买,所以研发的产品线就可以更广,因为药店的面积有限所以需要超浓缩。如果是商超渠道,产品可以更生活化,能让消费者冲动消费,而商超的物流系统好,所以对保质期要求不高。

如果是美容院渠道,则以“美”为主要研究方向,甚至在产品的包材的气味都是要考虑一下的,其他方向的就不用考虑了。如果是面销,产品的“新奇特”就需要很明显。

……

有了“战略一致性”,后面的工作才能更有效率的推进,以给公司战略更好的体现在实际经营中。希望下次能再次参加庶正康讯的各类培训,以提高我们中国公司在营养健康产业的国际地位。


预告|第二期营养健康产业产品研发管理提升班开始招生,2018年7月24日-31日开班(日本5天中国3天),咨询电话18610436717、010-83501235。


关于金铺平台



北京金铺平台商贸有限公司,是一家从事食品和保健食品的销售性企业。2010在北京平谷开设第一家实体店面,开始单店运作,历经8年的平稳发展,全国现已开设200余家直营店,100余家加盟店,覆盖华北、华中、东北、西南、西北等广大地区,年产值超过8亿人民币。2016年正式注资1000万元成立公司,并建立北京运营中心和郑州运营中心、成都运营中心。

企业文化:在行动中思考,在行动中学习,在行动中创新。

企业核心价值观:平等,人与人平等,人与事平等,人与物平等。

在未来的发展历程中,北京金铺平台商贸有限公司,将继续提高服务内容和服务质量,共同超越, 专注于打造中国第一营养食品连锁销售平台——金铺平台,致力于中老年人健康事业的发展。



庶正康讯 公共项目部 ( 2018.5.23 )

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