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汤臣倍健启用多个代言人,或将与NBTY“散伙”

庶正康讯 2018-7-31  

7月30日,汤臣倍健 ( 300146 ) 发布2018中期业绩,上半年公司营收21.70亿元,同比增45.95%;净利7.05亿元,同比增21.01%。

周二股价也挺应景哦——停牌六个月 ( 18.01.31~18.07.30 ) 之后,一复牌即“邂逅”涨停板,收盘价每股18.26。

马上速览中期业绩两大看点——

1 汤臣倍健绕开“广告法” 启动多位形象代言人

半年报显示, 汤臣倍健加大广告代言费用投入,两款非“蓝帽”品牌启用代言人——

  • 线上专供的YEP系列普通食品——超模米兰达·可儿 and 新晋偶像蔡徐坤

  • GymMax健乐多——签下品牌代言人吴尊

这边先做个“普法”

《广告法》第十八条规定:

保健食品广告不得含有下列内容:(五) 利用广告代言人做推荐、证明;…


不过,汤臣倍健选择代言人的两个品牌是普通食品和运动营养食品,不属于保健食品

大家可别学错了,记得用到保健食品身上哦!

2 臣倍健、NBTY未来或“散伙”

合资公司健之宝的业务因双方股东在合资公司未来主要业务方向、营运和供应链上存在重大分歧和问题,对合资公司运营造成较大影响,导致收入及利润均大幅下降 ( 小编注:上半年营收1405万元,净利润亏损5565万元 ) ,基于谨慎性原则,对合资公司无形资产-商标及品牌经营权计提无形资产减值准备 ( 小编注:根据披露数据核算约4000万元 ) 。

汤臣倍健表示,由于合资双方在公司未来主要业务方向、营运和供应链上存在重大分歧和问题,对合资公司运营产生较大影响。目前双方已就合资公司的存续问题和未来走向达成基本共识,具体安排会后续发布公告。

据庶正康讯了解,NBTY公司已经成立了新的机构负责公司品牌在华的运营,后续不排除终止合作的可能。

下面,一起来看看还有什么精彩内容吧~

第二大单品“健视佳”

瞄准护眼市场

负责“健力多”、“健视佳”品牌的市场与推广的子公司佰嘉,上半年营收4.66亿元,净利润7058万元。汤臣倍健拟已通过自有资金完成对广东佰嘉其余25%股权的收购,实现全资控股。

2017年汤臣倍健将“健力多”作为首个“大单品”,取得优异的成绩,全年增速超过160%,2018年将深耕线下50岁以上的主力人群同时覆盖线上年轻的运动人群。

“健视佳”作为第二个“大单品”已经在几个样板城市的试点工作,力图打破新品占比较低的困局,打破药店膳食补充剂增长困局,做大市场蛋糕。4月,“健视佳”产品广告在“卫视+省台+市台”等渠道同步上线。

线上专供YEP系列

抓紧年轻人

2018年,汤臣倍健计划升级"电商品牌化"战略,瞄准年轻消费者,通过发展独立的电商品牌体系,推行线上线下有区隔的品牌传播和沟通策略,打造电商数字化等措施,挑起汤臣倍健品牌年轻化的大任。

上半年,汤臣倍健线上专供的YEP系列普通食品正式启用代言人,携手国际化、时尚感的超模米兰达·可儿、超人气新晋偶像蔡徐坤。

在产品上,针对年轻群体轻功能、重体验的消费习惯,公司推出“自然白香瓜橄榄压片糖果” ( 小编注:主打成份为“浓缩香瓜粉GliSODin®”,见下图 ) 等为年轻消费者定制的电商专供普通食品,紧跟年轻化趋势,以及消费升级的浪潮。

在营销上,通过与Line friends ( 小编注:韩国知名卡通品牌 ) 展开的IP跨界、联手大英博物馆的艺术跨界、趣味营销等方式,针对细分人群展开精准营销,塑造品牌年轻化。

“健乐多”深耕KOL体系

运动营养力求突破


2018年上半年,“GymMax健乐多”签约品牌代言人吴尊,继续抢占市场份额,巩固市场地位。同时,深耕 KOL ( 关键意见领袖 Key Opinion Leader ) 体系,扩大KOL矩阵规模,加强线上主流电商平台、各垂直运动商城及线下健身机构、社群的合作,加强品牌认知、消费者互动和增值服务,力争在运动营养板块取得新突破。

2018

推进整体战略指导下的并购

除了年初轰动业界的豪掷35亿人民收购澳洲企业Life-Space外。 2018年5月,汤臣倍健再次收购拜耳旗下具有70多年历史的儿童营养补充剂品牌Penta-vite业务资产,进一步完善公司在儿童营养细分市场的布局。

最后一起回顾下,汤臣倍健近五年的业绩情况吧~

汤臣倍健2017年营收31.1亿元,同比增34.7%;净利7.66亿元,同比增43.2%。






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