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雷区?商机?官方眼中的85个保健食品「限制级声称」

庶正康讯 2018-9-27  

庶正说

没错,这些「限制级声称」确与现行法律相悖。但换个角度看,这些功能声称也确是当下营养保健食品市场的最真实反馈,足以代表最一线、最紧迫的营养健康消费需求。

适逢中秋、国庆两节期间,一篇题为《关于防范保健食品功能声称虚假宣传的消费提示》的文章从市场总局网站放出,文中附表列出“27项保健食品功能声称虚假宣传表述”,我们称之为保健食品「限制级声称」,多达85个。

表面看,仅仅是一份“消费提示”!不过换个角度想,该文好似《广告法》“补充条款”,为保健食品商家指明了广告宣传“雷区”。

以下是总局列出的85个保健食品「限制级声称」——


增强免疫力 3 items

防癌

抗癌

对放化疗有辅助作用

辅助降血脂9 items

抗动脉粥样硬化

保护心肌细胞

减肥

防止血液凝固

预防脑溢血

预防脑血栓

预防老年痴呆

降低血液黏度

促进血液循环,消除疲劳

辅助降血糖3 items

可以替代胰岛素等降糖类药物

治疗糖尿病

预防糖尿病

抗氧化6 items

治疗肿瘤

预防心脑血管疾病

治疗心脑血管疾病

预防老年痴呆

治疗白内障

延年益寿

辅助改善记忆5 items

提高智力

提高学习专注力

提高考试成绩

缓解脑力疲劳、头昏头晕

预防老年痴呆

缓解视疲劳2 items

治疗近视

预防和治疗白内障、青光眼

促进排铅3 items

吸附并排除各种对人体有害的毒素,如铵盐、重金属等

调节体内酸碱度,恢复身体机能

对抗自由基侵害,排毒养颜

清咽5 items

辅助戒烟

抗雾霾

缓解烟毒、霾毒

对疾病引起的咽喉肿痛有治疗效果

治疗慢性咽炎

辅助降血压3 items

治疗高血压

抗血栓

预防改善老年痴呆症

改善睡眠4 items

缓解大脑衰老

缓解神经损害

可替代安眠药快速入睡

保持皮肤光泽

促进泌乳1 items

治疗乳房胀痛炎症

缓解体力疲劳5 items

提高记忆或学习专注力

提高性功能

预防因疾病引起的身体疲劳

改善缓解脑力疲劳

壮阳

提高缺氧耐受力4 items

可缓解因心脑血管系统障碍或呼吸系统障碍导致的供氧不足

治疗脑缺氧

治疗运动缺氧

补氧

对辐射危害有辅助保护功能2 items

治疗因辐射造成的损伤

抗手机、电脑等电磁辐射

减肥3 items

无需保持健康合理膳食和运动等规律生活习惯,可达到快速减脂、减体重、塑形效果,体重不反弹

预防便秘

可完全替代正常饮食

改善生长发育4 items

增高

改善食欲

促进二次发育

改善记忆

增加骨密度4 items

增高

促进骨骼生长

治疗骨损伤

增强身体强度

改善营养性贫血2 items

调节内分泌失调

养颜美容

对化学性肝损伤有辅助保护功能4 items

治疗化学性肝损伤

酒前、酒后服用解酒

治疗肝硬化

治疗脂肪肝

祛痤疮4 items

修护受损肌肤

清除黑头

预防长痘

改善各种面部肌肤问题

祛黄褐斑3 items

可根除黄褐斑

提高肌肤自身养护能力

有效抑制并淡化黑色素

改善皮肤水分 / 油分3 items

抗皮肤衰老、暗黄、色斑

延缓衰老

抑制黑色素

调节肠道菌群4 items

治疗肠道功能紊乱

治疗便秘

治疗腹泻

增强免疫力

促进消化2 items

治疗胃胀

治疗胃痛

通便1 items

治疗便秘

对胃黏膜损伤有辅助保护功能3 items

治疗胃部疾病

对所有程度的胃黏膜损伤均有保护功能

酒前、酒后服用解酒

好了,看完这些眼花缭乱的功能声称,我们暂时冷静下来,思考一些严肃的问题——

没错,这些「限制级声称」确与现行法律相悖。

但换个角度看,这些功能声称也确是当下营养保健食品市场的最真实反馈,足以代表最一线、最紧迫的营养健康消费需求。

“以消费升级促进产业升级,培育形成新供给新动力扩大内需。”

上面这句话,出自于2015年双十一当天的国务院常务会议,从克强总理本人口中讲出。但是直到今天,中国营养保健食品行业依然无法摆脱“不敢买、不会买、买不到”的消费“三不”怪圈

为什么?

点击:火!比双11更炙热的是克强总理顺手放了一把促消费产业升级的大火

反观邻国日本,从加入龙角散预防感冒咳嗽的糖果,到吃了能让身体散发体香的香体糖,还有加入黑豆可以健脑的饼干,以及补充维生素或纤维、蛋白质的果冻 … 几乎没有买不到的功能性零食,总能让消费者出其不意!

事实上,“不敢买、不会买、买不到”——九个字背后蕴藏着巨大的商机!

主动消费的欲望在简单的三个层次里面逐级提升,如一座即将爆发的火山,等待着“裁判员”为这个市场的诚信做出背书,在不远的未来,保健产业或将迎来一次井喷式的增长。

针对现行制度做出对的调整、建立主动驱逐“劣币”的市场机制、让虚弱的市场变得“健壮” …… 或许,这些应该成为监管者当下的工作重心。

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