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40%复合增长率!中国运动营养市场潜力惊人

庶正康讯 2018-10-22  

“2018年,中国运动营养市场整体规模为3.29亿美元,在过去的五年中,产业零售额的复合年均增长率高达40%,未来五年,这一数据仍可达到24%,远高于全球运动营养行业的11%,预计2023年,中国市场规模可达8.59亿美元。” 回溯近几年的市场发展,欧睿国际在2018年10月19日举办的北京国际运动健康营养产业发展高层论坛上用一组数据描绘了中国运动营养行业的发展。

市场增长背后的主要动力,来自于中国全民健身政策的不断深入,运动健身人群规模迅速扩充,为市场繁荣提供了源源不绝的能量。

运动营养正从“专业化”向“大众化”变革

国家体育总局体科所副所长,中国体育科学学会副理事长冯连世表示,随着健康中国战略的推出,加大体育锻炼等健康前端投入,成为保障国民健康最积极、最具性价比的手段。

食品法规专家、国家食品安全风险评估中心标准三处主任韩军花博士认为, “吃动平衡”的国民健康理念的不断觉醒,必然会带来中国社会各阶层整体对于运动营养的认识和接受度,从而带动行业整体的发展。

中国的运动营养市场逐步实现了从“专业化”向“大众化”的变革。北京康比特体育科技股份有限公司董事长白厚增表示,当中国运动营养从竞技体育等专业领域逐步走向大众后,面临更加细分的用户人群及市场需求,将给企业的产品、研发创新,以及营销创新提出了前所未有的挑战。

在本次论坛上,专家们分析中国的运动营养市场呈现以下特点:

84%的运动营养食品,来自线上

与英美国家不同,中国运动营养品的销售以线上为主。欧睿数据显示在过去的5年中国运动营养市场通过电商渠道产生的零售额的复合年均增长率高达57%,远高于发达国家。但是在中国,通过互联网购买运动营养食品占84%,而在线下商超购买的不足30%,通过健身房、健身教练推荐或是直销员推荐则不足20%。

88%市场份额来自前十品牌

欧睿信息咨询公司市场研究分析师刘懿婷表示,从竞争格局来看,中国的运动营养市场是相当集中的。行业市场中排名前十的厂商为整个中国市场贡献了88%的市场份额,接近2.9亿美元。由于随着国内厂商对于外资品牌的不断兼并和收购,前十的市场零售规模中,目前75%的零售收入来自国内的厂商,25%来自国际厂商。

42%中国女性表示,减肥是运动的主要动力

“80%接受调查的中国消费者目前希望获取一种更健康的饮食方式,有76%的消费者已经养成了运动和健身的习惯。有44%的消费者声称自己良好的体态是健身的主要动力,42%的中国女性将减肥作为运动和健身的主要动力。”来自哥兰比亚 ( Glanbia Nutritionals ) 的蒋珍总监分享到。

白厚增认为,运动营养行业整体对于日益多元化的消费者的研究与把握,仍有不足,也给企业的产品、研发创新,以及营销创新提出了前所未有的挑战,在这方面能够迅速突破的运动营养品牌,未来更有机会把握住中国市场的机遇。作为中国最早建立的运动营养品牌,康比特目前共拥有竞技体育、大众健身、青少体育、马拉松、体重管理、体质促进解决方案等众多品线,形成了对于市场的全面覆盖,但不管是纵向的新市场开拓,还是既有市场进一步的细分下沉,仍然有许多潜力可挖。

近年来,中国运动营养市场的爆发态势,吸引了全球竞争者的涌入,行业标准修订、法规建设也在不断完善。中国食品科学技术学会运动营养食品分会秘书长李奇庚介绍道,2017年,北京市率先推出并试行了运动营养食品生产审查方案,康比特成为首家获得运动营养食品生产许可的企业,随后广州、黑龙江等地跟进,标志着中国运动营养行业的强监管正式落地,行业在法规实施层面取得了新的进展。

除了对政策和消费的分析, 本届论坛已经有更多专家展示了他们在运动营养对青少年体质促进、运动营养干预慢病治疗、运动营养对中老年肌少症及人体衰老的解决方案等众多领域中的研究成果,率先探索了运动营养跨界大健康的可行性。

相信,随着政策引导、经济发展、消费健康意识提高和产业科技投入的增加,未来,将会有更多机构及企业跟进,推动运动营养行业发展进入全新的领域。

据庶正康讯了解,作为国内最早创建的运动营养行业交流平台,北京国际运动健康营养产业发展高层论坛已经走过十四个年头,共举办七届。本届论坛,依然由中国食品科学技术学会及中国体育报业总社主办,中国食品科学技术学会运动营养食品分会及中关村慧康运动健康产业联盟承办,并获得了北京康比特体育科技股份有限公司等企业的大力支持。中国健美协会主席张海峰、中国食品科学技术学会副理事长兼秘书长邵薇、中国体育报业总社副社长袁海娜等领导嘉宾出席了会议。

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