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益生菌+小鲜肉!中国保健品俩大咖都用这招

庶正康讯 2018-10-30  

目前为Q3业绩密集披露期,小编无意中发现,两家营养保健食品大咖的业绩亮点居然“撞车”!

冥冥之中,某些市场共识正在“头部”达成……

一年多以前,或许没人能料想,一部《偶像练习生》网综,让“九八后”蔡徐坤、“九六后”王子异,居然和中国营养保健食品行业头羊站在一处,非常奇妙!


没错,就是汤臣倍健与H&H ( 健合 ) 。

刚刚披露的Q3战报中,倍健营收12.52亿元,净利则增近六成;H&H ( 健合 ) 方面,由澳大利亚领先的自然健康品牌Swisse主导的集团成人营养及护理用品业务板块  ( ANC ) 的收益较2017年同期增长29.3%,达人民币30.63亿 ( 按汇率调整基准计算同比增加36.6% ) 。此项收益的增长,除了由于澳洲市场的持续稳步增长,还主要得力于中国市场的快速增长。

值得注意的是,两家不约而同将「品牌年轻化」纳入业绩亮点。

不过,细细分析,依然各有千秋——

H&H ( 健合 ) 方面总结到,品牌年轻化营销引爆重磅新品销售热潮

据介绍,Swisse在今年前9个月持续加强了与新晋人气偶像和知名KOL等的合作,取得了亮眼成绩。今年9月,Swisse邀请国内人气偶像王子异担任“水光大使”,发起系列营销动作首次面向中国市场推出风靡意大利的Swisse口服玻尿酸水光片。一经推出活动话题收获2.35亿次阅读量,引发138万讨论。新品上架即成行业爆款,单日出售超过12000瓶的佳绩令Swisse首发单日就荣登行业30天累积销售额NO.1,新品成交全店占比53%,创行业新品销售第一。微博、微信、小红书全平台覆盖,超过2亿的总曝光也让国人更加了解Swisse。

倍健方面则称,电商品牌化2.0初显成效,年轻群体为品牌爆灯

倍健为YEP系列普通食品设双代言人,建立YEP系列年轻化品牌形象。文案方面祭出动图,直观简练。

事实上,让双头羊业绩战报“撞车”的不仅仅是「品牌年轻化」,还有另一大热点——益生菌。

益生菌作为H&H ( 健合 ) 集团旗下行销多年的旗舰产品,伴随益生菌补充剂在中国消费者的用户渗透率持续上升,较去年同期增长45.2%,继续延续近年来双位数的高速增长。

倍健方面,则通过资本动作,即将“空降”益生菌市场,实力不容小觑。

8月30日,汤臣倍健股份有限公司 ( 汤臣倍健 ) 透过其官微对外宣布,“已完成对澳洲益生菌企业 Life-Space Group Pty Ltd ( LSG ) 的收购,总代价为约 6.7亿澳元”。

据汤臣倍健称,“该项收购已获得所有所需的监管机构及公司股东大会审批”,并“迈出在全球益生菌领域布局的关键一步”。

8月31日午间,汤臣倍健密集发布公告,其中包括一份《汤臣倍健重大资产购买实施情况报告书》,首次完整披露了该项重大资产购买实施情况。

其中包括所谓的“所有所需的监管机构及公司股东大会审批”内容,现摘录如下——

2018年5月4日,收购LSG 100%股权事宜已经获得国家发改委境外投资备案 ( 发改办外资备[2018]305号 ) 。

2018年6月5日,收购LSG 100%股权事宜已经获得广东省商务厅境外投资项目备案 ( 境外投资证第N4400201800298 号 ) 。

2018年6月14日,收购LSG 100%股权事宜已经获得澳大利亚外国投资审查委员会 ( FIRB ) 审查通过 ( File:FI2018/00269 ) 。

2018年6月19日,取得国家外汇管理局广东省分局出具的中方股东对外义务出资的《业务登记凭证》。

本次重大资产购买现已通过深圳证券交易所审核。

自2018年1月31日首次对外披露将以现金方式购买LSG 100%股权,至8月31日在官微宣布完成收购,历经整整七个月时间。

或许,这种业绩亮点“撞车”并非偶然,反而,恰恰从一个侧面,反应出“头部位置”的企业正在达成诸多营养保健食品市场共识。

当下,行业面临监管机构再次重组、贸易环境不断恶化、经济寒流不期而至、消费心态转型升级等诸多重大变革,庶正康讯则要继续踏着“正能量”脚步从“新起点”出发,相邀营养健康主流企业一起为更好的未来出谋献计!


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