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假如,中国保健食品少了红牛 ……

庶正康讯 2018-11-1  

保健食品始于1996年。

一年后,红牛维生素功能饮料随即诞生,直到这一刻,辉煌仍在继续。

现世的一切恩怨,发生在红牛身上的,我们不愿去谈论。

那是因为,真的不忍心去谈论一个存在了二十年、更火了二十年的保健食品品牌的去留问题!

中国这个功能饮料市场,很大,复合增长率也相当高。

欧睿数据显示,2015年,中国功能饮料市场规模达606亿元,同比增长15.16%。2013年至2017年,功能能量饮料的年均增幅达到23.5%,预计到2020年,中国功能饮料零售量将达到150.37亿升,零售额将达1635.28亿元。

红牛无疑相当成功。

来自尼尔森的数据称,2017年1月~2018年2月,红牛以59%的市场份额居于头部,乐虎、东鹏特饮分别以11%、9%的占有率排第二、第三位。

在其深陷纠纷的日子里,意料中的,多方杀入,“搅局”功能饮料市场。

据粗略统计,仅2017一年,就超过20种功能饮料同台竞技。这本身就能说明:红牛,是真的牛!

不过,实际情况让人挺遗憾。

很多入局的国内功能饮料厂商,在策略上,多是跟随红牛,并没能在“功能”上真正下足功夫。

但实际上,来自消费市场的一线需求越来越多元,并趋向精细化。对比欧美及日本市场,中国功能饮料的品类丰满度和市场规模差很多,开发潜力非常之大。

以下盘点几位特色“搅局者”。

安利 XS

2017年9月,安利 ( 中国 ) 将旗下运动营养饮料XS引入内地市场售卖,这是安利推出的首款功能饮料。创立于2001年的XS源自美国加利福尼亚州拉古那海滩。品牌创始人大卫·范德文是一个地道的冲浪运动爱好者,据其透露,创建XS的初衷是“希望创造出一种在运动过后迅速补充能量,而且让自己和家人每天都可以放心喝的饮料”。

百事 Drinkfinity

2018年2月,百事在美国推出饮料品牌Drinkfinity,一进美国市场就拿出了12种口味,包括巴西莓、接骨木花、燕麦、柠檬草等。未来,它还计划推出消费者可定制的口味。这12种口味的新品被分为四种消费场景:包括提神 ( Charge ) 系列、专注 ( Flow ) 系列,放松 ( Chill ) 系列和为运动场景补充电解质设计的充电 ( Renew ) 系列。某种程度上,说Drinkfinity是类似脉动的能量饮料也不为过。

汤臣倍健 F6 supershot / 六角兽

2018年7月,汤臣倍健正式推出功能饮料品牌“F6 supershot”。2018年渠道目标是覆盖3万个零售终端。F6主要由阿拉卡比绿咖啡豆,原生萃取而成,保留了植物关键能量成分,有迅速帮助人体提升能量的功效。未来,六角兽还将推出 “解酒”“清肠”等功效型的能量饮品。

中粮 bigbang嗨棒系列

2018年8月,中粮旗下嗨棒品牌推出第三款功能饮料bigbang嗨棒莫吉托运动饮料。2016年,中粮集团与荷兰Refresco公司联合建立运动能量实验室,共同研发出瓜拉纳风味能量饮料bigbang嗨棒。首款bigbang嗨棒含气瓜拉纳复合果味饮料,目前在中粮我买网上单罐售价同样为6.9元,并且可以参加买一送一活动。2017年,bigbang嗨棒推出了含气无糖瓜拉纳复合果味运动饮料,在我买网的促销价最低为1.99元。

金达威 Zipfizz

2018年8月,金达威透过子公司KUC收购Zipfizz 100%股权完成交割,交易对价8000万美金。Zipfizz于2003年7月9日在华盛顿州注册成立,主要经营与营养、运动相关的、能促进健康能量产品品牌,旗下主要品牌为“Zipfizz”,主要产品为低卡路里、低碳水化合物、无糖、口味佳、富含维生素和矿物质的运动粉剂和饮料。

当然,关注众多“潜力股”跃跃欲试之余,我们也不能忽略一些失败案例。

白热化的竞争之下,有些品牌不可避免地面临淘汰与失利。

2018年6月,泰国功能饮料品牌卡拉宝突然宣布董事总经理黄宝辞去公司所有职务的消息,距离其走马上任不足三个月。

一位不愿具名的业内人士对记者透露,卡拉宝进入中国两年来都没有真正打开市场,渠道铺货情况也不如预期。

好了,暂且用一句出自“剧中人”之口的感想,作为今天的结尾吧——

汤臣倍健参股公司、六角兽饮料CEO严晓峰曾说,“目前市面上的功能饮料大多是为了追求更高的溢价,很多企业切入功能饮料的基石不够,我们希望做这个品类的开创者。”

变化中的保健食品行业储备着千亿级的市场机会,企业巧应变即可得;而构建中的营养健康产业孕育着万亿级的投资机遇,智者须谋定而后动。营养健康产业是保健食品行业发展升级的大方向,即从特殊食品中的小门类跨越成为健康服务业的顶梁柱,每位行业同仁都有可能成为这个新产业的缔造者和受益者!

12月初,庶正康讯相邀营养健康企业一起为更好的未来出谋献计,继续踏着“正能量”脚步从“新起点”出发!

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