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不止“百日” 还有三年!保健食品须靠三招「渡劫」

市场监管总局 2019-1-9  

昨天 ( 8日 ) 包括市场监管总局、公安部等国务院13个部门刚刚联合部署整治“保健”市场乱象百日行动,而今天再次传来重磅消息——

市场监管总局已于本月初正式印发《假冒伪劣重点领域治理工作方案 ( 2019-2021 ) 》,下称《三年方案》。

点“阅读原文”看《三年方案》全文

《三年方案》明确,2019至2021年,市场监管总局将“聚焦‘一老一小’,加大对保健食品和婴幼儿配方食品的抽检力度,继续对婴幼儿配方奶粉实施月月抽检,覆盖所有在产获证企业及食品安全国家标准规定的检验项目,及时向社会公布监督抽检和不合格食品处罚结果

市场监管总局还将“开展保健食品质量安全提升行动,重点检查保健食品标签标识、宣传材料、广告等未经批准声称保健功能、宣称具有疾病预防或治疗功能、含有虚假宣传功效等违法行为,以及不按照批准内容组织生产、擅自改变生产工艺、非法添加非食用物质 ( 药物 ) 等违法行为,并依法从严处罚

强化广告导向监管,加大医疗、药品、食品、保健食品、金融投资等领域广告监管力度。… 制定出台药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告的审查标准和程序

《三年方案》还特别提及,“对于检查中发现的假冒伪劣商品、‘三无’产品要追踪溯源,深挖违法活动的组织者、实施者,铲除销售网络,清理生产源头

由此看来,目前呈现的“高压之势,或将一直持续到2021年底,整个行业只能做好持久战准备。

那么,风暴过后,如何能屹立不倒,逆流而上?可以参考以下三招

  • 要合规

疾病产业在日益高涨的慢病成本负担以及人口老龄化等因素的影响下,已经步入经济学意义上的边际效应递减区间。加快升级保健产业的产业链条,是启动健康服务业引擎的当务之急。合规是营养保健食品行业、乃至健康服务业企业唯一的生存法则。

  • 要夯实基础研究

2018年末,七个新蓝帽幸运获批,标志着功能性保健食品审批已经开闸放水。但保健食品功能评价方法研究和原料目录研究专项课题尚未完成,不可否认基础研究缺失这只拦路虎依然横在前方。

庶正康讯基于连续16年的行业追踪研究发现:我国营养保健食品行业的升级方向是营养健康产业,其发展模式将发生根本性改变,即从营销驱动转向科技驱动!

从历史角度看,市场发展的趋势从神秘化、生活化、然后到科学化。企业只要抓住消费需求的变化,把握市场演变的规律,打好科技创新的基础,就能在市场上立于不败之地。

  • 要牢牢抓住消费

在看似平淡的市场表象之下,有一种力量正在萌动、正在生长,这种力量正在重构整个保健食品行业的新消费、新需求。

营养健康产品消费特征在不断的变化,从冲动性、到盲目性、再到理智性。无论政策怎么变,营养健康消费需求的规模和刚性双增长的趋势不会变!

变化中的保健食品行业储备着千亿级的市场机会,企业巧应变即可得;而构建中的营养健康产业孕育着万亿级的投资机遇,智者须谋定而后动。营养健康产业是保健食品行业发展升级的大方向,即从特殊食品中的小门类跨越成为健康服务业的顶梁柱,每位行业同仁都有可能成为这个新产业的缔造者和受益者!

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