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中国营养保健食品行业将迎来2.0时代 [王大宏]

中国保健协会市场工作委员会  文|王大宏

  1126日在广州开幕的“2014’中国营养与保健食品市场高峰论坛选择以变局前夜的抉择为主题,源自年底与业内企业家的群体对话,大家一致认同中国营养保健食品行业将迎来第二次跨越发展潮流,但普遍担心因为决策失误而被潮流吞没。于是在同仁们的支持下,首次邀请近年来活跃在市场一线的市场高手,针对直销、会销、电商、药店、品牌连锁、电话营销以及社交营销等主要业态进行实战分析,帮助同行企业和来自医药、食品等领域的新入行者,在行业获得政策鼓励却遭遇制度飓变的复杂形势下,能够准确把握营养保健食品市场的变化趋势,辨别风险与机会,共谋同业共赢和行业升级!

  科学研究证明:人类可以通过膳食补充的方式,依靠营养干预的作用,控制或降低慢性疾病发生的风险,达到维护和增进健康的目的,进而减少医疗费用支出,提高人类健康与社会文明水平。因此发展营养与保健食品行业是我国应对慢性疾病井喷和医疗费用透支的市场化、产业化措施,也是世界发达国家普遍重视发展的民生产业和朝阳产业。《食品工业十二五规划》要求十二五末将营养与保健食品行业发展到万亿规模;《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》明确保健食品行业是健康服务业的重要组成,可以预期营养与保健食品行业将成为与医药行业同等重要的国民经济支柱产业。

  行业瞩目的《食品安全法》修订草案赋予了保健食品明确的法律地位,同时也打破了执行十八年的行政审批制度,准入门槛降低不仅消弱了老牌企业的竞争优势,使之必须提高科技创新和顾客服务能力;同时也是对新进入者战略规划和市场智慧的严峻考验,不识风险仍将难免折戟沉沙。在万舟竞发之际,无论是老品牌还是新生代都必须放眼行业发展潮流,重新审视市场机遇、辨别投资风险,重新设计构建2.0时代的研发创新和市场营销体系。可以预见,变局之后的中国营养保健食品行业将进入2.0快速轨道即从“卖产品”升级为“卖服务”,原本倍受争议的千亿级草根行业,一跃成为刚性消费的万亿级主流产业。

  变局前夜的抉择——2014’中国营养与保健食品市场高峰论坛,将于11月26日在广州南丰朗豪酒店召开,敬请参与。报名热线:010-83502445

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  庶正康讯(北京)商务咨询有限公司,是中国健康服务业营养保健食品领域的行业智库, 依托其把握的行业数据和政策动向,专注于为产业投资人定制企业战略、产品准入、市场策略、投资交易和公共关系解决方案,支撑委托方在环境飓变和激烈竞争中趋利避害。



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