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众人拾柴添火?还是踏上一万只脚!

中国保健协会市场工作委员会  

王大宏

五月:保健行业被央视“特别关注”

  历来五月被称为“红色”,但是对于保健行业而言五月被央视涂成了“黑色”:5 月13日央视经济台《消费主张》“迷失的健康——天上掉下个干女儿”曝光焕彩核肽;5月14日《消费主张》“迷失的健康——如此“十日谈”曝光珍珠纳米钙、五十六味帝皇丸、全蝎蛇蚁丸、蜂胶、核糖核酸、二十一世纪的黄金多维;5月17日《消费主张》“迷失的健康——谁引燃了婆媳战争”曝光多维钙贴锌硒;5月18日《消费主张》“迷失的健康——压倒亲情的小‘蚂蚁’”,曝光升力元牌蚂蚁粉胶囊;5月20日《消费主张》“迷失的健康——母亲的执着”曝光金刚长寿矿化球;5月21日《消费主张》“迷失的健康——凭什么对您好” 曝光细胞营养液;5月27日央视《焦点访谈》再度曝光细胞营养液;延伸到6月6日央视每周质量报告“直击问题阿胶”……特别关注仍是进行时!

  保健行业究竟怎么了?政府是否要将保健行业封杀?不仅业内人事议论纷纷,整个社会都在彷徨:有人说保健行业是洪水猛兽;有人说保健行业是诺亚方舟;……

前瞻:保健行业的社会经济价值不容低估

  随着社会进步和经济发展,健康已成为人们生活关注的主题。以慢病预防和健康促进为基本内容的保健养生,是人们维护健康的重要手段。从发展趋势看,经济发展和消费观念升级,将带动保健产业快速发展,保健产业在国民经济中的地位将越来越重要。这条规律在保健产业发展迅速的美国、日本等国都经历了时间的检验。就保健产业对GDP的贡献而言,尽管现在的比例还较小,但其正以每年超过10%~20%的速度增长。

  社会经济界学者的共识是:当前大力发展保健产业,有利于改善增长方式、促进消费、拉动内需、增加税收、创造就业、降低医疗费用支出和提高全民健康水平,是实践科学发展观、构建和谐社会的一举多得的明智之举。因此,保健行业绝不是洪水猛兽,而是社会经济发展的产业支柱!

观察:保健行业发展状况总体良好

  人民生活水平的日益提高和自我保健意识的不断加强,创造了庞大而迫切的健康消费需求,但是由于产业扶持政策和市场监管相对滞后,导致目前业内普遍存在着鱼目混珠、非法经营的现象,但必须认清这种无序现象绝非主流,仅是发展过程中的可以治理的暂时现象,占市场份额90%以上的企业经营行为及其产品质量可以得到保障!单就产业中的保健食品而言,我国已经成为世界上最大的原料生产国、正在成为世界最大的保健食品制剂中心,即将步入保健食品消费大国行列!如果得到国家有关部门的正确引导和大力扶持的话,随着投资和人才的持续涌入,我国保健食品行业在几年内年销售额有望超过1000亿美元,接近美国、日本等发达国家的水平。

  但是,不到10%的问题产品和行为破坏了行业声誉,而且其破坏程度被一些媒体无意的放大了,造成了社会性的信誉危机!这就提出了新的问题:面对一个正处于发展初期存在一些问题的行业,是众人拾柴帮一把?还是再踏上一万只脚?

思考:谁来为朝阳行业保驾护航?

  保健产业虽是全世界永恒的朝阳产业,但我国的保健行业正处在发展的初期,规模和结构时刻都在发生着巨大变化,这对于政府有限的扶持和监管力量而言是一个严峻的挑战。因此,应该而且必须建立起社会监督体制,行业中的消费者、企业和媒体等第三方机构,都可以而且应当发挥监督作用,其中影响力最大的是媒体的舆论监督作用。目前媒体关于保健行业的报道多数为负面报道,这对保健行业发展起到一定的监督作用,正如央视的五月行动一样。然而,媒体自身在广告方面却往往没有较为严格的自律,反过来成了“虚假广告、夸大宣传”的温床。

  因此媒体首先应率先实现行业自律,从通道上监督保健产品的广告刊登与发布;其次,以保护消费者的权益为出发点,严格曝光不健康、虚假宣传、伪冒假劣的保健食品,对违规违法行为进行广泛性鞭挞;与此同时,必须确立“惩恶,意在扬善!”的基本原则,发挥媒体正向的舆论导向作用,宣传行业的巨大社会经济价值,关注行业的真实进步,对行业中遵纪守法的企业给予客观的报道,引导消费者健康消费。

期望:央视义不容辞的历史责任

  首先必须申明的一点,我们绝对赞成和支持新闻媒体以公正的角色从客观的角度来揭露市场存在的问题。但是,我们需要明确两个问题:第一,对于消费者来说,随着生活水平的提高,保健需求日益强烈,消费者更需要掌握是如何选择合格保健食品的方法,更需要知道哪个企业什么产品是可信的产品,第二,鼓励资本和人才的进入才能促进行业的升级。那么,对于央视这样的权威性媒体,一方面需要反思在制作节目时如何做到客观、公正,取信于受众,更应当思考如何发挥促进行业发展的积极作用。

  以央视3.15晚会曝光的弱碱性水为例:3.15晚会报道“碱性水无益健康 过度饮用对人体有害”,称“北京大学教授告诉我们,人体内环境非常稳定,外界酸或者碱不能改变人体PH值。”但是!2008年2月8日,CCTV《走近科学》专题报道了弱碱性水对人体保健的优势,并通过现场试验证明,弱碱性水能清烟毒、解酒毒、溶脂、抗衰老。2010年4月6日CCTV创新科技又以“今天你‘饮水’了么?”为题,刊登了两位专家的观点:国际医学生物工程科学院院士、博士生导师杨子彬教授说“人体血液的酸碱度,是可以通过饮食来改善的,好水能给人体提供碱性物质,可以有效的帮助人体酸碱平衡”。

消费者听谁的?信什么?弱碱性水生产企业该怎么办?而对于只有大量负面报道的行业来说,人才和资本只会是观望和等待。

  随着消费需求的增长,行业监管的加强,企业自律意识的提高,中国保健行业正迎来质变的契机,我们期待央视以及所有的新闻媒体“惩恶”更要“扬善”,为中国保健行业的健康发展创造积极向上的舆论环境。



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