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【年终盘点】2014天猫保健品销售TOP10 左旋肉碱夺冠

中国保健协会市场工作委员会  

庶正导语:电商蚕食着传统零售业态的份额,成长途中的保健品亦难置身度外,2014年天猫保健品销量翻了一番是最有力的印证。值得思辨的是,天猫商城的保健品超过半数为“无帽”产品,保健食品批文在新生代市场中不再是决定性的影响因素,导致保健品传统优势企业在网上处于竞争劣势。——王大宏

 

据庶正康讯统计,截止2014年12月29日淘宝网和天猫平台保健品(保健食品、膳食营养补充食品)大类年度销售总额为人民币114.4亿元,其中天猫平台为36.1亿元,占比为31.5%;天猫2013年保健品销售额约18亿元,2014增长幅度近100%。

 

天猫平台热销品种中主打减脂、塑形功能,左旋肉碱、乳清蛋白和酵素类产品排在前三位,2014年销售额均超过人民币3亿元。玛咖提取物作为新加入天猫平台的分类,仅半年销售额就达到1.73亿元。胶原蛋白品类受舆论风波影响,销售额虽较2013年有所回升,但仍然落至第五。其它传统热门产品氨基葡萄糖、大豆蛋白、鱼油、钙等产品位列第六至九位,膳食纤维排名第十位。

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注:

1.排行榜中所列数据根据2014年1月1日至2014年12月29日天猫平台保健食品/膳食营养补充食品类目下各品种销售额统计。

2.品牌销售额占比根据天猫平台保健食品/膳食营养补充食品类目下所有产品销售额之和计算得出。

3.因天猫类目调整,玛咖提取物年销售额统计为2014年6月至12月的销售数据。



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