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【独家】 2015保健品流行品种大预测(上)

中国保健协会市场工作委员会  

1、氨基葡萄糖硫酸软骨素

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从世界市场看氨基葡萄糖硫酸软骨素是一个成熟品种,其作用主要是改善骨关节健康,构效关系明确,仅在美国年销售额稳定在8亿美元以上。中国目前获批的产品众多但认知率不足,主要原因在于获批功能多为增加骨密度,约束了企业宣传其具有改善关节健康的作用。

庶正康讯《2014年获批保健食品分析报告》显示,含有氨基葡萄糖的产品获批72个,含有硫酸软骨素产品54个,包括同仁堂、仙乐、海王等公司均有该类产品获批。可以预见,由于改善骨关节健康的认知率逐年提升,且2014年获批产品众多,2015年会有更多企业加入推广行列,将引发产品销售高速增长的情况。

2、胶原蛋白

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从世界流行趋势看胶原蛋白是成熟市场,其改善皮肤健康的作用有充分的科学研究支撑,在国内由于2013年媒体的误伤导致市场大幅滑坡。

庶正康讯《2014年获批保健食品分析报告》显示,含有胶原蛋白的保健食品获批40个,包括汤臣倍健、海王、哈药等骨干企业。由于美容市场呈饥渴状态,加上经过2014年的持续恢复,我们认为2015年胶原蛋白市场将会快速回升。

3、辅酶Q10

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辅酶Q10在国外是一个成熟的品种,在美国保持了每年7%的连续高速增长,年销售额超过5亿美元,其目前在国内市场处在开发早期,市场竞争尚不充分,消费口碑良好,产品拥有较大的利润空间。

庶正康讯《2014年获批保健食品分析报告》显示,新批准含有辅酶Q10的产品25个,可以预见由于大量新批文入市和消费教育的累加因素,将促其在2015年呈现加速增长的情况。

4、铁皮石斛

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铁皮石斛一直是保健品中的奇葩,虽然在浙江省连续十年销量领衔,但在其他市场由于消费教育不足销量几乎为零。2014年由于多家卫视养生节目连篇累牍的宣传,使铁皮石斛的消费认知走出了浙江,受其鼓励众多企业正在厉兵秣马制定2015年的宣传投放计划。

庶正康讯《2014年获批保健食品分析报告》显示, 2014年新增加铁皮石斛批文8张,知名企业有同仁堂,这些批文将在2015年发挥耀眼的推波助澜的作用。

5、玛咖

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玛咖是一个年轻的老产品,所谓年轻是因为其在中国正处在市场上升阶段,所谓老是因为在其诞生地北美市场已经到了衰退期。2014年众多企业聚集推广玛咖,从养生节目、媒体广告到电商,无疑成为了一个市场热点。

庶正康讯《2014年获批保健食品分析报告》显示,2014年含玛咖产品共获批13个。值得警惕的是,玛咖的高速增长将会持续,但由于夸大宣传现象泛滥,2015年很有可能遭受来自媒体舆论的打击。

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