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【独家】 2015保健品流行品种大预测(下)

中国保健协会市场工作委员会  

 

2015保健品流行品种大预测(上)中,分析了2015“氨基葡萄糖硫酸软骨素”、“胶原蛋白”、“辅酶Q10”、“铁皮石斛”和“玛咖”的流行趋势,本篇精彩继续......

6、浓缩鱼油

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鱼油(鱼油Ω-3)是全球范围内的成熟品种,在我国保健品市场也是第一大品类,年销售额超过200亿人民币。近年来鱼油精制技术不断创新,浓缩鱼油(DHA/EPA50%)在欧美被广泛应用,其主要优势在于减少了服用者饱和脂肪酸的摄入量。

庶正康讯《2014年获批保健食品分析报告》显示,2014年鱼油产品获批数量为26个,业内骨干企业包括同仁堂、汤臣倍健、仙乐、无限极、天狮和荣成百合均获批了浓缩鱼油。可以预见,2015年浓缩鱼油成群上市将促进鱼油市场全面升级。

7、左旋肉碱

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减肥塑身始终是时尚消费者关注的焦点,消费需求刚性很强,左旋肉碱持续受到市场追捧,2014年以10亿元人民币销售额稳居淘宝销量冠军,发展势头迅猛。

庶正康讯《2014年获批保健食品分析报告》显示,2014年左旋肉碱批文猛增21个,获批企业包括同仁堂、仙乐、汤臣倍健、无限极、富莱欣等,可以预见由于没有换代产品出现,左旋肉碱仍将占据2015减肥类产品头把交椅。

8、越橘提取物

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移动互联时代用眼严重过度,眼保健意识和消费需求与日俱增。越橘提取物富含花青素等营养物质,作为保护视力的产品在国内外市场上深受消费者喜爱,国内保健食品中多应用于缓解视疲劳。

庶正康讯《2014年获批保健食品分析报告》显示,越橘及其提取物获批产品共18个,其中抗氧化功能1个,其余均为缓解视疲劳。获得批文的企业中包括汤臣倍健、仙乐、金奥力等骨干企业。可预见,2015年将是越橘提取物类产品的高成长年。

9、维生素K2

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在国际市场上维生素K销量仅次于多种维生素和B族,美国年销售额超过了12亿美元,其中维生素K2在过去五年中增长率超过了180%。维生素K2热销的原因在于有实验依据证明其对促进骨骼健康有重要作用,比如日本允许纳豆声称可以促进骨骼健康,原因就是纳豆中富含维生素K2。国内维生素K2发展迟缓,仅在2011年批过一个以维生素K2为主要原料的保健食品,功能是“增加骨密度”。

庶正康讯《2014年获批保健食品分析报告》显示,2014年没有以维生素K2为主料的产品获批,而且可申报功能中暂时没有“促进骨骼健康”这一项。但是,市场上没有“蓝帽子”的维生素K2产品已经大量涌现,行业期待可声称“促进骨骼健康”的维生素K2批文出现,以保障这个新兴品类能够规范发展。

10、酵素

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最后不得不提在日本和台湾已经热销了十几年的酵素,而在国内学术界存在关于其功能性和质量可控性的质疑,暂不受理保健食品申请,因此市场起步较晚。但是多年来众多厂家通过媒体广告、电视购物、电商等渠道坚持不懈推广,2014年酵素市场出现了百花齐放快速上量的势头,仅淘宝年销售额就高达6.7亿元人民币。我们预测,如果没有遭受到行政干预或舆论否定,2015年酵素将继续保持高速成长态势,成为保健品行业中的一个“特区”。

庶正观点

在中国保健品行业欣欣向荣的背后,仍然存在着严重的不敢买、不会买、买不到的“三不现象”,使得购买力接近万亿的新兴市场仍然徘徊在几千亿的初级阶段,我们分享以上研究成果的目的在于,呼吁业内企业在2015年增加科学研究投入、加强诚信体系建设、提升健康教育力度,使保健品这个草根行业早日步入国民经济主流行列。——王大宏

 

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